近些年來,國內(nèi)民族品牌不斷發(fā)展,并逐漸受到大眾的喜愛和追捧,“國潮經(jīng)典”已成為當(dāng)下時(shí)尚、潮流、品質(zhì)的代名詞。第5季作為健力寶旗下品牌,一直有其獨(dú)特的、年輕的品牌主張,這次緊抓Z時(shí)代消費(fèi)人群對(duì)于顏值和健康養(yǎng)生的追求,推出第5季花果輕養(yǎng)果汁茶飲料。

據(jù)目前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2021年茶和果蔬汁當(dāng)選為最受消費(fèi)者喜愛的飲料品類,并且在新式茶飲用戶偏好的茶基底中,花果茶以43.2%的比例位居榜首。因此,第5季花果輕養(yǎng)這款花果茶的推出,正是為了抓取當(dāng)前軟飲料行業(yè)的新增長機(jī)會(huì)。

在新消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下,飲料行業(yè)不斷推陳出新,為滿足消費(fèi)者各類需求,新產(chǎn)品和新品牌陸續(xù)涌現(xiàn),跨品類新品也越來越多。在經(jīng)過深度調(diào)查消費(fèi)需求和結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)后,健力寶推出的第5季花果輕養(yǎng)這款花果茶,將目標(biāo)人群定位為年輕的Z時(shí)代消費(fèi)者。

在“朋克養(yǎng)生”的觀念已深入人心的當(dāng)下,Z時(shí)代消費(fèi)者不僅對(duì)飲品的基礎(chǔ)功能和情感功能的訴求要求較高,對(duì)健康養(yǎng)生也有強(qiáng)烈訴求。因此,第5季花果輕養(yǎng)這款花果茶敏銳把握住消費(fèi)者需求,以養(yǎng)生與潮流并存、顏值與口感兼具的特點(diǎn),得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

第5季花果輕養(yǎng)這款花果茶,在口味和包裝上針對(duì)年輕人進(jìn)行了升級(jí),擁有茉莉柚子、菊花梨子和玫瑰葡萄三款口味,除了真實(shí)果汁含量為12%,帶來果汁好口感之外,每款口味還分別添加了透明質(zhì)酸鈉、膳食纖維和葡萄籽成分。第5季花果輕養(yǎng)讓以花香、果甜、茶清的三重口感享受,新穎簡約的流線型飽滿瓶身,充滿棋盤元素的時(shí)尚插畫,不僅讓產(chǎn)品更顯新穎簡約更貼合Z世代的審美,更滿足Z時(shí)代年輕人在聚會(huì)、養(yǎng)生場(chǎng)景的豐富需求。

這次,健力寶的第5季品牌,鎖定年輕人推出“一口花果茶,一直輕松養(yǎng)”的第5季花果茶——花果輕養(yǎng),是基于對(duì)年輕人生活方式的理解,巧妙地打進(jìn)年輕圈層,與消費(fèi)者攜手一起發(fā)展經(jīng)典國潮品牌,在年輕化和民族性的市場(chǎng)中讓更多國人一起分享民族企業(yè)的發(fā)展紅利。

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