阿迪達斯“牽手”中國文學藝術基金會：向世界講述“中國故事”

進入中國市場25周年之際，知名運動用品制造商阿迪達斯啟動了一項為期三年的合作計劃：“牽手”中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，向世界講述“中國故事”。

成立于1994年的中國文學藝術基金會，是由中國文學藝術界聯合會主管、在國家民政部注冊的社會團體，在中國建設社會主義文化強國、促進文化藝術繁榮發展方面發揮了積極作用，也承擔著開展民間國際文化交流活動、推動中華文化走向世界的重要職責。《百年巨匠》是中國文學藝術基金會重點發展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內外158個電視臺播出。《百年巨匠》致力于中華優秀傳統文化的傳播，是向世界講述中華文化的優秀實踐項目。《百年巨匠》記錄的中國文化大師巨匠是引領中國當代民族精神的杰出代表。

阿迪達斯1997年進入中國市場，并在上海設立了大中華區總部及亞洲創意中心。

“深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業的發展。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發展理念，阿迪達斯選擇與中國文學藝術基金會達成戰略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術家群體。除了啟用更多中國本土設計師，阿迪達斯還將分享全球設計師資源，通過資源交換為中國年輕藝術家創造與世界各地設計師合作的機會。

“優秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創力量。”蕭家樂透露，阿迪達斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創意的優質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，阿迪達斯將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運動品牌，在中國發展的25年中，阿迪達斯用科技產品為很多中國運動員提供專業支持，助力他們取得更好的運動競技成績。同時，阿迪達斯也陪伴了幾代中國人的成長，用專業產品為人們帶來更好的運動體驗，而阿迪達斯“沒有不可能”的體育運動精神也被廣泛接受。

此次基于雙方合作，阿迪達斯將與中國文化進行更深度地結合，使阿迪達斯能夠更加了解中國市場，更好地服務中國消費者。同時這次合作也將更好地弘揚中國文化，講好中國故事。

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