寶能汽車集團全線布局，悠寶利品牌，順潮而生，領潮而立

近日，寶能汽車集團旗下潮牌悠寶利召開全國首屆經銷商合作伙伴大會，首款車型悠寶利A3在會上正式亮相。作為專注于小型電動車的精致潮牌，不同于寶能汽車BAO和觀致品牌的產品風格，悠寶利首秀便以個性前衛(wèi)的外觀與“小而潮”的調性，成為汽車圈頗為亮眼的存在。

當下，新能源汽車行業(yè)方興未艾，小型電動車市場藍海涌動，寶能汽車此時推出悠寶利品牌可謂明智之舉。而在悠寶利“順潮”而生的背后，更是領潮的自信與實力。

全產業(yè)鏈布局發(fā)揮協同效應，產品矩陣日臻完善

悠寶利品牌甫一問世，就在市場定位和風格調性上都較以往產品實現了極大突破，再一次彰顯寶能汽車集團的技術轉化能力與綜合創(chuàng)新實力。

寶能汽車集團成立于2017年，僅用5年時間便成長為集汽車制造商、移動出行和綜合服務提供商于一體的重量級汽車企業(yè)集團，旗下已擁有BAO、觀致、悠寶利三大汽車品牌，其在研發(fā)設計、產品矩陣構建、銷售渠道開拓等環(huán)節(jié)展現出的極致效率，與其長期發(fā)力構建的全產業(yè)鏈發(fā)展模式息息相關。

成立之初，寶能汽車集團便制定了清晰的戰(zhàn)略發(fā)展方向：多品牌齊頭并進，燃電并舉，同時形成研發(fā)、生產、倉儲、銷售、出行等汽車前中后完整產業(yè)鏈。這也決定了其在發(fā)展過程中將格外注重自主技術創(chuàng)新和垂直產業(yè)鏈資源整合。例如，在前端研發(fā)領域，寶能引入國際研發(fā)團隊，打造覆蓋汽車全產業(yè)鏈的“1+N”全球研發(fā)體系，同時面向新能源、智能網聯等創(chuàng)新領域，成立“前海七劍”獨立公司，攜手知名研發(fā)機構開展技術攻堅，目前其在高安全性中鎳低鈷電池、自動駕駛芯片、算法、高精地圖、智能座艙等領域的研發(fā)成果已達到國際領先水平。

在生產制造方面，寶能汽車在全國布局了7大整車生產基地，各基地均取得新能源汽車生產資質，獲批產能93萬輛/年。而在后端服務領域，充分依托寶能集團多元產業(yè)與豐富商業(yè)生態(tài)，積極布局下沉市場，擬覆蓋400多個城市，建立服務網點5萬+；旗下聯動云租車更是已經發(fā)展為國內城市覆蓋率最高的共享出行品牌。

基于對汽車全產業(yè)鏈的完善布局，寶能汽車集團一方面確保技術和供應鏈的自主可控，為集團的長遠發(fā)展構建起“護城河”，另一方面，寶能汽車集團推動產業(yè)鏈上下游之間形成利益共同體，有效減少了各環(huán)節(jié)的溝通成本和不可控因素，從而發(fā)揮協同效應，推動寶能汽車在產品和服務上快速創(chuàng)新。

得益于此，寶能汽車集團在完善產品矩陣中悠寶利這塊潮牌“拼圖”時，并不需要從業(yè)務底層建起，而是在產業(yè)鏈條中激活品牌本身就具有的“潮流基因”，依托各環(huán)節(jié)間的高效協同，快速打造出既有潮流玩味又兼具“寶能氣質”的時尚潮牌，從而構建起完善的產品布局，為集團開辟更廣闊的增長空間。

立足新能源浪潮，掘金小型電動車藍海市場

在我國“雙碳”目標的引領下，低碳化發(fā)展已成為整個汽車產業(yè)的核心課題，而新能源車則是加速“脫碳”的主力軍。誕生于新能源浪潮之下，寶能汽車集團深刻意識到深耕新能源領域，既是依托后發(fā)優(yōu)勢實現“彎道超車”的重要機遇，也是助力產業(yè)可持續(xù)發(fā)展和制造強國建設的應有之舉。

寶能集團董事長姚振華在本次經銷商大會上表示，寶能集團將汽車產業(yè)作為“制造寶能 科技寶能 民生寶能”發(fā)展戰(zhàn)略的第一核心產業(yè)，持續(xù)加大在汽車產業(yè)尤其是新能源汽車的產業(yè)布局。

在全面轉向新能源的戰(zhàn)略布局下，寶能汽車建立了純電動BEV平臺、混合動力PHEV平臺、氫燃料FCV平臺三大技術路線，支撐新能源產品研發(fā)，目前已面向中高端市場推出觀致3純電動版等新能源車型。本次發(fā)布悠寶利品牌，則標志著寶能汽車正式進軍小型電動汽車細分市場，進一步拓寬其在新能源領域的布局。

近年來，我國小型汽車業(yè)快速發(fā)展，小型電動汽車憑借經濟環(huán)保、舒適便利、不限行不限牌等優(yōu)勢，贏得了越來越多消費者的青睞，已成為拉動汽車生產和消費市場的重要力量。

數據顯示，2021年，我國新能源乘用車市場年銷量達270萬輛，小型新能源汽車市場年銷量達103.3萬，占比達38.3%。而伴隨著城市消費者“二車”需求、下沉市場機動化出行需求的釋放，小型電動車行業(yè)將加速迎來千億級規(guī)模的藍海市場。

強大的市場需求正是寶能汽車的機會所在。在踏出成立小型電動車品牌悠寶利這一步后，其有望基于集團強大產業(yè)商業(yè)生態(tài)助力和品牌背書，快速實現市場滲透，并通過持續(xù)推出符合細分市場需求和發(fā)展趨勢的“爆品”，逐步擴大市場規(guī)模，打造小型電動車領域的標桿品牌。

引領精致潮流出行，“新能源+潮牌”實現差異化突圍

隨著小型電動車市場日益趨于成熟，行業(yè)“馬太效應”也愈加明顯。悠寶利意識到，想要切入該領域并實現長遠發(fā)展，挖掘新的市場空白點和增長機會，依托產品和服務創(chuàng)新實現差異化突圍是唯一出路。

當前，新世代群體，即90、00后年輕人的消費勢力正在崛起，成為拉動社會消費的主力軍。不同于父輩一代“實用至上”的觀念，新世代消費主體則更加看重生活品質和體驗感，并希望通過消費彰顯自身的價值品味。

而隨著女性社會地位和消費力的大幅提升，女性消費者逐漸成為了新世代消費大軍中極具代表性的群體。她們是“顏控”，也是精致實用主義，她們喜歡嘗鮮新技術、新體驗，更愿意為“成為更好的自己”埋單。特別是在汽車市場，2021年我國女性駕駛者數量為1.62億人，占總數的33.68%，如何在男性為主導的市場中滿足女性消費者的多元化、個性化需求，成為汽車廠商普遍面臨的重要課題與潛在機遇。

悠寶利則十分敏銳地捕捉到這一消費市場的動態(tài)，將目標受眾鎖定在悠享精致的新世群體，并重點關注女性出行需求，主張“她力量、她時尚”，以“新能源+潮牌”的差異化定位精準切入小型電動車市場，引領潮流精致的出行生活。

悠寶利的潮流氣質，從其精致小巧的車型與車身潮流元素的豐富應用中便可見一斑，不同于市場中同質化嚴重的“代步”產品，悠寶利則像一款前衛(wèi)時尚的潮人出街單品，無論在顏值還是駕駛體驗上，都更加符合年輕消費者的審美與趣味。

更重要的是，悠寶利也在通過產品上的創(chuàng)新，打造一種具有社會意義的全新情感體驗：讓女性消費者擺脫被審視與定義，純粹為悅己而消費，盡情享受精致生活。在表達情感觀念的過程中，悠寶利的“潮”也將逐漸從產品屬性進化為一種生活方式和理念，成為品牌和用戶間牢固的情感紐帶，助力品牌快速搶占消費者的心智。

構建多元渠道模式，攜手合作伙伴共贏藍海市場

悠寶利秉承寶能集團“經營第一、人才第一、組織第一”的理念，立足長期主義，保持戰(zhàn)略定力，敏銳洞察市場的潛在需求，持續(xù)打造具有鮮明特色、差異化、多元化的高質量渠道布局策略。

建立互利共贏的商業(yè)模式。基于對市場與產品的深刻洞察，悠寶利回歸商業(yè)本質，遵循商業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅定選擇悠寶利品牌+經銷商共建的經營模式。建立高效精準的運營模式。根據對市場容量、市占率目標、銷量目標、盈利平衡銷量等多維度考量，制定科學性的網絡規(guī)劃方案。通過鎖定市場和用戶，建立戰(zhàn)略型、堡壘型和滲透型的不同分級式市場。建立協同發(fā)展的組織管理模式。通過網紅車+網紅店+網紅人、星鏈計劃、大數據流量提純等創(chuàng)新型營銷模式，與悠寶利城市合伙人共贏小型電動車藍海。高效協同寶能集團全產業(yè)鏈條，打通內部生態(tài)、流通權益，服務客戶，創(chuàng)造價值！悠寶利品牌將不斷創(chuàng)新升級，日臻完美，打造更加優(yōu)質的服務回饋消費者。順著這條脈絡，悠寶利在小型電動車市場的“領潮時刻”，已漸行漸近。

寶能汽車集團介紹

寶能汽車集團有限公司（簡稱“寶能汽車集團”）成立于2017年3月，總部位于深圳，是寶能集團旗下整車資源聚合和業(yè)務發(fā)展的平臺。公司以智能汽車及新能源汽車為核心，打造覆蓋前瞻技術研發(fā)、整車高端制造、核心零部件（動力電池、三電系統、動力總成等）研發(fā)和制造、倉儲運輸、汽車銷售、汽車出行、汽車金融與后市場服務等汽車全產業(yè)鏈生態(tài)圈，創(chuàng)造人-車-生活新體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。