4月26日消息，美聯(lián)物業(yè)與短視頻直播平臺快手近日宣布達成合作，雙方將在專業(yè)房產(chǎn)主播經(jīng)紀人培養(yǎng)、品牌內容營銷和信息服務共建等方面展開深入合作，探索短視頻直播場景下的房產(chǎn)中介服務新模式。

隨著消費需求的日益多元化和交易場景的碎片化，房產(chǎn)中介行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。此次美聯(lián)物業(yè)與快手的合作將打破傳統(tǒng)的看房、簽約模式，實現(xiàn)用戶線上看房、咨詢，線下實勘、簽約相結合的全新服務體驗，覆蓋房產(chǎn)中介服務場景的多元化需求，滿足更多客戶的個性化服務需求。

與此同時，美聯(lián)物業(yè)和快手還將合作打造房產(chǎn)中介行業(yè)的短視頻生態(tài)，建立全新的房產(chǎn)短視頻營銷平臺，培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻達人和經(jīng)紀人主播。通過選拔、培養(yǎng)和管理短視頻達人和直播主播的系列活動，提升更多房產(chǎn)經(jīng)紀人在房產(chǎn)領域的專業(yè)知識和技能，為有租售需求的消費者提供更加生動、直觀的看房體驗，并為美聯(lián)物業(yè)提供更加精準、高效的品牌宣傳和營銷服務。

美聯(lián)物業(yè)作為一家成立近半世紀且具有上市公司底蘊的房產(chǎn)經(jīng)紀品牌，以幫助購房者更加高效和安全地獲取房產(chǎn)為責任，多年來也一直致力于為消費者提供優(yōu)質的房產(chǎn)服務體驗。此次合作將為快手用戶帶來更多優(yōu)質的房產(chǎn)內容，讓更多用戶能夠通過美聯(lián)物業(yè)眾多經(jīng)紀人所提供的優(yōu)質內容，快速找到理想的居所。

快手則在內容營銷、直播電商等方面具有領先優(yōu)勢。旗下理想家房產(chǎn)平臺自2022年6月正式成立以來，基于打造“房產(chǎn)主播促進新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀模式，持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識與信息平臺和房產(chǎn)交易服務平臺，已經(jīng)初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費品在快手生態(tài)的交易全鏈路，成為了房產(chǎn)營銷交易的重要新渠道。

截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構超60家。

據(jù)介紹，相比傳統(tǒng)中介模式，專業(yè)房產(chǎn)主播經(jīng)紀人直播賣房模式具備多重優(yōu)勢，例如短視頻和直播的富媒體、實時互動的表達形式，高效解決了購房者的消費決策問題，也能夠打破時空限制，解決跨區(qū)購房難題。而直播間和主播IP化形成天然的監(jiān)督模式，增強了房企、主播、機構、購房者多方信任。尤其是基于快手社區(qū)生態(tài)的信任和高黏性粉絲特性，使得新房營銷交易更為高效。數(shù)據(jù)顯示，房產(chǎn)主播經(jīng)紀人從快手理想家渠道獲得線索到認購的轉化是傳統(tǒng)渠道的8倍。

圖：美聯(lián)物業(yè)經(jīng)紀人進行短視頻直播集訓

接下來，美聯(lián)物業(yè)將發(fā)動旗下經(jīng)紀人團隊進行短視頻創(chuàng)作和直播活動，快手也將提供流量扶持和優(yōu)質達人資源。隨著雙方深度合作的持續(xù)落地，為房產(chǎn)中介行業(yè)帶來了新發(fā)展機遇和可能性的同時，也為購房者提供了更為豐富的購房場景和優(yōu)質的服務體驗。

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