美聯物業與快手達成合作 探索短視頻直播房產服務新模式

4月26日消息，美聯物業與短視頻直播平臺快手近日宣布達成合作，雙方將在專業房產主播經紀人培養、品牌內容營銷和信息服務共建等方面展開深入合作，探索短視頻直播場景下的房產中介服務新模式。

隨著消費需求的日益多元化和交易場景的碎片化，房產中介行業面臨新的挑戰和機遇。此次美聯物業與快手的合作將打破傳統的看房、簽約模式，實現用戶線上看房、咨詢，線下實勘、簽約相結合的全新服務體驗，覆蓋房產中介服務場景的多元化需求，滿足更多客戶的個性化服務需求。

與此同時，美聯物業和快手還將合作打造房產中介行業的短視頻生態，建立全新的房產短視頻營銷平臺，培養優秀的短視頻達人和經紀人主播。通過選拔、培養和管理短視頻達人和直播主播的系列活動，提升更多房產經紀人在房產領域的專業知識和技能，為有租售需求的消費者提供更加生動、直觀的看房體驗，并為美聯物業提供更加精準、高效的品牌宣傳和營銷服務。

美聯物業作為一家成立近半世紀且具有上市公司底蘊的房產經紀品牌，以幫助購房者更加高效和安全地獲取房產為責任，多年來也一直致力于為消費者提供優質的房產服務體驗。此次合作將為快手用戶帶來更多優質的房產內容，讓更多用戶能夠通過美聯物業眾多經紀人所提供的優質內容，快速找到理想的居所。

快手則在內容營銷、直播電商等方面具有領先優勢。旗下理想家房產平臺自2022年6月正式成立以來，基于打造“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式，持續搭建直播短視頻房產知識與信息平臺和房產交易服務平臺，已經初步探索完成房產類大宗消費品在快手生態的交易全鏈路，成為了房產營銷交易的重要新渠道。

截至2022年底，快手理想家房產覆蓋全國超67%的省份，深度合作城市已超70個，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機構超60家。

據介紹，相比傳統中介模式，專業房產主播經紀人直播賣房模式具備多重優勢，例如短視頻和直播的富媒體、實時互動的表達形式，高效解決了購房者的消費決策問題，也能夠打破時空限制，解決跨區購房難題。而直播間和主播IP化形成天然的監督模式，增強了房企、主播、機構、購房者多方信任。尤其是基于快手社區生態的信任和高黏性粉絲特性，使得新房營銷交易更為高效。數據顯示，房產主播經紀人從快手理想家渠道獲得線索到認購的轉化是傳統渠道的8倍。

圖：美聯物業經紀人進行短視頻直播集訓

接下來，美聯物業將發動旗下經紀人團隊進行短視頻創作和直播活動，快手也將提供流量扶持和優質達人資源。隨著雙方深度合作的持續落地，為房產中介行業帶來了新發展機遇和可能性的同時，也為購房者提供了更為豐富的購房場景和優質的服務體驗。

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