“非主流”、“Y2K”、“超女造型”、馬面裙… 29日晚，淘寶“好看20年”服裝秀在重慶江北區觀音橋上演。當2003年至2023年的一套套經典服裝造型在T臺上延展，現場觀看走秀的市民游客表示，“這是把我的購物車搬上去了嗎？”

（29日晚，“好看20年”服裝秀在造物節重慶會場上演）

作為造物節重慶分會場的一環，這場別開生面的走秀是淘寶聯合北京服裝學院共同舉辦的。據了解，秀場上被演繹的這20套服裝造型，是淘寶與北京服裝學院基于每年的時尚熱點與淘寶服飾相關數據評選推出的。

（淘寶推出自2003年至2023年間的20套國民代表性造型）

自2003年淘寶成立以來，網購從一個新鮮的概念演變為我們生活的一部分，可以說，消費者購物車里的淘寶風格，也是每年的國民時尚。

2006年頂著反重力發型的“非主流”叛逆少年， 2016年趨于內斂的“莫蘭迪”審美，2023年再次卷土重來的“Y2K”五彩旋風…服裝與時間發生的化學反應，不斷牽動著觀音橋現場觀眾的記憶。“看到了我大學時代的夢中情衣”“曾經攢了三個月的生活費下單了一雙這樣的過膝長靴”“我們越來越會穿了”。

（購物車里的淘寶風格，也是每一年的國民風格）

這些年度服裝，不僅在當年銷量可觀，而且映射著當時的社會風貌和文化思潮。“它們是一個年度的風格趨勢，更是一個時間維度的記憶符號。”北京服裝學院的常煒老師說。

2003年，新世紀后大量新技術和文化的涌入，催生了熱烈、夸張的千禧年美學。掛脖吊帶與迷你裙，最先開辟了購物車的時髦風潮。2008年北京奧運會的舉辦使得運動風廣為流行，洞洞鞋憑借舒適百搭的優點成為了當年淘寶上的絕對爆款。那個夏天，目之所及，皆是五顏六色的洞洞鞋。2021年，疫情之下掀起的近郊露營風潮，助推了 “山系戶外風” 走紅，沖鋒衣和工裝背心在都市人的衣櫥里安營扎寨。

（“千禧風”造型開啟“好看20年”秀）

電視與網絡媒介也釋放出巨大的影響力，一個年度造型的背后，往往是一部現象級的電視劇，一個全民性的時尚偶像。

2005年，選秀鼻祖《超級女聲》橫空出世，以領帶、馬甲為標志的“中性風”服飾從舞臺蔓延到網購頁面。2007年，熱播劇《奮斗》成為80、90后的時尚教科書，劇中的天鵝絨運動套裝一躍成為淘寶年度熱銷單品。

（復刻05屆超女造型的“中性風”一上場便引發看秀觀眾歡呼）

2009年，隨著網絡技術的便捷化，博客時代到來，以 “嗆口小辣椒” 為代表的初代穿搭博主成為淘寶買家們的時尚啟蒙。“誰的少女時代沒有瘋狂搜索過‘嗆口小辣椒同款波西米亞長裙’呢？”看秀的90后重慶女孩秦女士說，“比起一場遙不可及的時裝秀，它更像是一個普通女孩的青春日志，記錄著我們一路跌跌撞撞地摸索自我風格。”

進入10年代后期，時尚變遷的速度從“以年為單位”加速至“以月為單位”，審美呈現出愈發多元的趨勢。隨著Z世代逐漸擁有獨立的經濟能力，圈層氛圍興起，服飾被賦予了更多“自我表達”的意義。

2017年，說唱綜藝讓原本地下的嘻哈文化開始浮出地平線，一批國潮品牌在淘寶上雨后春筍般出現，腰包和寬松闊版T成為年輕人態度的象征。

在興趣愛好的驅動之下，屬于小眾文化的JK、洛麗塔、漢服從“圈地自萌”，走進大眾視野，成為淘寶上年銷售額超百億的龐大市場。以00后為代表的年輕一代展現出對傳統東方美學的更深認同，年輕的“同袍”們將凝固的歷史外化成流動的穿著語言。“三坑”成為2019年當仁不讓的風格關鍵詞。

（模特身著漢服展現傳統文化之美）

值得一提的是，淘寶中老年裝服飾模特“一姐”梁曉晴，也現場變身時尚模特，身穿牛莉同款粉色大衣，將觀眾的記憶拉回到2010年的春晚：大家一邊看著小品，一邊上淘寶搜索加購剛被種草的“牛莉同款大衣”。有網友評價，這是“春晚帶貨女王”和“阿姨界帶貨女王”的一次正面碰撞。

（中老年服飾模特梁曉晴現身大秀，演繹2010年“牛莉同款大衣”）

此外，淘寶主播一栗小莎子也作為模特演繹了2022年的年度造型——馬面裙，國風元素與常服相結合，讓傳統美學擁抱了更多的適用場景。

“這場秀的背后是一部中國審美變遷史，是我們越來越好看的20年。”如北京服裝學院的蔣熙老師所說，“從追趕潮流到自我態度的彰顯，從深受外來文化影響到逐漸興起的東方美學，可以看到中國人的審美更加獨立自信。”

（2016年，“莫蘭迪色系”服飾在淘寶銷量暴增）

不論是笨拙可愛的千禧年，還是數字科技空前發展的2023年，淘寶購物車里，是消費者對“好看”這件事從不含糊的追求，是國人對美好生活從不將就的期待。