有哪些奢侈品入門基礎知識可供了解？奢侈品品牌商的B計劃是什么意思？

有哪些奢侈品入門基礎知識可供了解?

首先，奢侈品作為高價值的商品，需要考慮到其質量、品牌、傳統和歷史背景、設計、工藝等諸多方面的內容，因此奢侈品的基本知識完全不同于其他一般商品的常識知識。

其次，了解奢侈品的基本知識可以幫助購買者更準確、更精細的選擇適合自己的商品，以防止買到質量不高的奢侈品造成浪費。

最后，奢侈品作為一種文化現象，學習它的基本知識還可以幫助我們了解社會、文化和時尚的方方面面。

要學習奢侈品的基本知識，需要了解奢侈品的品牌、歷史、設計、工藝以及各種奢侈品的分類等。

可以通過在線教程、奢侈品購買平臺、相關書籍和雜志等途徑進行學習。

奢侈品品牌商的B計劃是什么意思?

照此看來，奢侈品是否會拋棄“不夠有錢”的年輕消費者?答案未必是一定的。

奢侈品內容營銷經理易可杰(音譯，Yi Kejie)表示，奢侈品公司想要繼續吸引年輕消費者，需要有“B計劃”。一個方法是提供更多具有吸引力的入門級商品，比如手機殼、耳環、發夾和香水，這些“輕奢”產品在中國的“90后”、“00后”中很受歡迎。“對他們來說，這些是門檻最低的商品，但是又有品牌的標志。”

另一些商家則將目光投向了時下火熱的元宇宙。包括巴黎世家(Balenciaga)和迪奧在內，已有不少奢侈品品牌入駐游戲平臺Roblox，為年輕玩家的虛擬身份提供數字時裝。

在Roblox上，一雙古馳(Gucci)的數字運動鞋大受歡迎，但售價只需17.99美元，比現實中動輒幾百美元的實體鞋便宜不少。據了解，這些玩家普遍是十幾歲、20出頭的年輕人。

業內人士指出，無論是在虛擬世界還是現實中，入門級奢侈品對創意的要求都更高。

“當年輕消費群體初入奢侈品市場，品牌需要在提供可承受價格的同時也有很多創新。”貝恩咨詢合伙人、奢侈品行業分析師克勞迪婭·達爾皮齊奧(Claudia DArpizio)指出，但這點并非所有品牌都能做到。