貝豪鉑可拉面膜橫空出世，構(gòu)建競爭壁壘，開辟增長曲線

近年來，中國面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，新品牌、新品類層出不窮，市場競爭也快速加劇。但“內(nèi)卷”之下的高增長也暴露出產(chǎn)品缺陷和質(zhì)量問題，導(dǎo)致消費(fèi)者信心缺失。這樣的“繁榮”不免讓人心生疑惑：面膜市場是否已趨于飽和？增長空間在哪里？

2023年，貝豪鉑可拉面膜橫空出世，創(chuàng)新自研“面膜芯體雙效技術(shù)”帶來的抗菌抗氧成效，化解了消費(fèi)者核心痛點(diǎn)，成功為品牌商開辟出存量市場下新的增長曲線。

一、人無我有，以高壁壘產(chǎn)品撬動增量市場

在存量市場同質(zhì)化發(fā)展、低價(jià)“廝殺”的惡性循環(huán)下，產(chǎn)品質(zhì)量安全和真實(shí)功效無法完全保障，難成市場主流，因?yàn)橄M(fèi)者需求得不到根本解決。其中，關(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題中，“菌落總數(shù)超標(biāo)”一直是化妝品行業(yè)的頑疾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年3月份，全國各地藥監(jiān)局就公布了約80批次不合格化妝品的抽檢信息。其中，面膜產(chǎn)品不合格率約為30%，且不合格項(xiàng)目多為“菌落總數(shù)超標(biāo)”，甚至很多國際大牌都難以避免。而貼片面膜同質(zhì)化也讓消費(fèi)者對“宣稱功效”產(chǎn)生疲勞感，真實(shí)使用效果狠狠打臉宣稱效果，打擊消費(fèi)者對面膜品類的信心。對產(chǎn)品安全的顧慮和功效的懷疑雙重推動下，令產(chǎn)品口碑大打折扣，嚴(yán)重削弱了消費(fèi)者對品牌的信任度，造成品牌口碑下滑、消費(fèi)者流失、利益受創(chuàng)。

作為在化妝品行業(yè)深耕三十余年的高端面膜ODM企業(yè)，貝豪在面膜代工領(lǐng)域始終保持良好的聲譽(yù)和領(lǐng)先地位。針對“安全”和“功效”兩大需求，貝豪通過生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的全面改進(jìn)提升和“面膜芯體雙效技術(shù)”，以7A抗菌鉑可拉膜布為“芯體”打造更安全的功效型面膜——鉑可拉面膜，實(shí)力“破冰”行業(yè)長久以來的尷尬局面。

安全品質(zhì)為首，“7A級抗菌技術(shù)”從源頭拔高產(chǎn)品安全底線。

貝豪采用了國家認(rèn)可、實(shí)力認(rèn)證的膜材。依據(jù)《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，7A級是該標(biāo)準(zhǔn)的最高抗菌等級（機(jī)洗150次達(dá)標(biāo)），抗菌力比市場上常見的3A/4A（機(jī)洗50/80次達(dá)標(biāo)）、罕見的5A/6A（機(jī)洗100/120次達(dá)標(biāo)）更高。經(jīng)第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測，貝豪鉑可拉膜布經(jīng)過機(jī)洗150次后抗菌性依舊持續(xù)有效、穩(wěn)定，符合7A級抗菌標(biāo)準(zhǔn)，能在面膜中持續(xù)發(fā)揮作用，避免菌落超標(biāo)引發(fā)的安全質(zhì)量問題。

抗氧化功能為核心，“微米鉑可拉技術(shù)”為“高功效”面膜加持。

貝豪鉑可拉膜布還是一款自帶抗氧化功效的功能性膜布，可持續(xù)分解游離氧，中和自由基。經(jīng)SGS功效檢測報(bào)告顯示，受試者持續(xù)使用以7A抗菌鉑可拉膜布為“芯體”的鉑可拉面膜28天，肌膚平滑度提升12%，皺紋減少10.16%，嫩膚提升9.18%（報(bào)告編號：GZCPCH200804550.3）。

抗菌抗氧的“雙抗”功效加持，起到1+1＞2的護(hù)膚效果，貝豪無疑創(chuàng)造了高技術(shù)壁壘、高功效的產(chǎn)品。從消費(fèi)者層面來看，貝豪鉑可拉面膜滿足了消費(fèi)者對“高功效、高安全”雙重屬性面膜的產(chǎn)品需求；從品牌商角度看，其在一定程度上填補(bǔ)了中國面膜市場的空白，有助于開拓新增量，穩(wěn)定可靠的品質(zhì)更能加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任度；對整個(gè)行業(yè)而言，則帶來顛覆性改變，對中國面膜市場的需求滿足及方向指引有著重要作用。憑借“人無我有”的高壁壘產(chǎn)品，眾多面膜和化妝品品牌商，向貝豪投來了合作的橄欖枝。

二、人有我優(yōu)，高端化、全品類ODM布局開辟增長曲線

隨著大眾生活水平的提高，消費(fèi)者對面膜品質(zhì)的追求趨向高端化。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，目前中國面膜市場正處于形態(tài)變化的拐點(diǎn)，短期內(nèi)，將更高階護(hù)膚功效搭配合適的面膜形態(tài)，是面膜品類實(shí)現(xiàn)差異化的有效途徑，有助于吸引消費(fèi)。

貝豪始終遵循著研發(fā)至上、創(chuàng)新領(lǐng)先的原則，在目前的市場環(huán)境中借助自身高智造水平打造以7A級抗菌鉑可拉膜布為“芯體”的鉑可拉面膜，便是一個(gè)契合消費(fèi)升級需求的高端產(chǎn)品典型，瞄準(zhǔn)面膜增量空間且具有行業(yè)獨(dú)創(chuàng)性，能夠?yàn)槠放粕處硗怀龅氖袌鰞r(jià)值和業(yè)績增長。

當(dāng)然，就像明星用作品積累人氣一樣，對化妝品ODM企業(yè)而言，能在業(yè)內(nèi)擁有出眾的人氣與口碑，靠的不僅是不斷推陳出新的產(chǎn)品，還有多元化發(fā)展和全品類布局。對于貝豪來說，面膜只是它的起點(diǎn)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。

貝豪的背后，是全球整合的高科技研創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、全球布局的7家化妝品生產(chǎn)工廠，能夠進(jìn)一步深化其化妝品ODM企業(yè)的屬性，充分支持護(hù)膚、清潔、底妝等全品類、多元化產(chǎn)品的打造，實(shí)現(xiàn)1到N的延伸；同時(shí)契合快速變化發(fā)展的消費(fèi)需求，幫助品牌商快速完成尖端技術(shù)向消費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)用的成果轉(zhuǎn)化，不斷開拓新賽道，成功搶占市場份額并取得突破性增長。

截至目前，貝豪已為全球超過300個(gè)品牌提供了專業(yè)化妝品ODM代工服務(wù)并獲得高度認(rèn)可，包括國藥集團(tuán)、上海醫(yī)藥、片仔癀、水密碼、美膚寶、珀萊雅、丸美、HomeFacial Pro、WIS、麗普司肽、自然之名、歐詩漫等，其海外客戶也已覆蓋多個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

消費(fèi)者愈趨成熟，對產(chǎn)品認(rèn)識加深，制造真正安全有效的高端化、多元化產(chǎn)品成為大潮流。貝豪將持續(xù)鞏固自身品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提升生產(chǎn)技術(shù)，重視成果轉(zhuǎn)化，配合消費(fèi)者和品牌商的需求進(jìn)行創(chuàng)新智造，以利好各方的多元價(jià)值開辟更廣闊的增量空間。