騰訊游戲人生x同程旅行，聯手探索數字化文旅新方向

6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會在深圳前海舉行。

據了解，此次大會以“數字連接·共商未來”為主題，圍繞產品、場景、商機三大層面進一步挖掘游戲與實體產業之間的共贏空間和價值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網吧、電酒等領域的營銷增長計劃和賽事服務升級規劃。下一步，騰訊游戲人生希望能夠攜手更多關聯產業共建各行業與游戲、大眾化賽事融合的可持續發展的數字商業生態和商業模式，以生態共贏驅動數實融合。

會上，同程旅行生態營銷負責人韓博以“攜手游戲人生，探索文旅行業數字化營銷”為題發表演講，展示了同程旅行與騰訊游戲人生合作以來，在品牌曝光、心智觸達、生態構建等方面的創新舉措與突出成果，再度刷新公眾對于騰訊游戲人生官方商戶合作平臺業務能力的認知。

同程旅行生態營銷負責人韓博

洞察消費需求變化，尋找新型解決方案

同程旅行（以下簡稱“同程”）作為國內在線旅行行業的創新者和領先者，已累計服務用戶超10億人次。

面對數字化浪潮與年輕化消費群體，同程早在2020年就提出了“再出發，就同程”口號，希望用更年輕、潮流的方式服務更多用戶。韓博介紹稱，同程已提出“旅行+X”全場景營銷理念，通過新圈層、新服務、新渠道，在智能出行管家（ITA）戰略下，構建“智慧+”生態版圖。

經同程考察發現，90、00后的年輕消費者對游戲內容已養成超高粘性，同類熱梗屢屢破圈也相當說明問題。韓博表示，游戲內容及文化已成為年輕群體的重要表達方式，據同程旅行大數據統計顯示，90、00后游戲用戶已占據平臺66%的消費大盤。

綜合考量過后，同程選擇與騰訊游戲人生聯手，共同解決經營痛點，打造立體化解決方案，贏得年輕用戶心智。

攜手騰訊游戲人生，打通線上線下場景

據韓博介紹，騰訊游戲人生旗下“官方商戶合作平臺”通過整合自身的數字營銷產品、服務與特權，與同程在諸多關鍵節點聯手舉辦了多項營銷活動，效果顯著。

英雄聯盟手游&同程旅行春運返鄉

以春節節點為例，上線了“英雄聯盟手游&同程旅行春運返鄉”活動，游戲人生以游戲道具為核心動力，為同程量身定制開發資源，大幅提升活動用戶參與積極性與轉化率。最終，活動首日訪問人數超500w人次，活動頁面累計參與人次超2億，同程旅行APP新進用戶超2萬，遙遙領先同類品牌營銷活動。大會上，韓博說：“同程旅行期待繼續攜手騰訊游戲人生，在賽事門票、游戲特權、聯合活動等多種方式繼續開展合作在旅游行前、行中、行后結合多品類游戲人群，去探索場景營銷的新突破！”韓博還詳細展示了騰訊游戲人生提供的線上、線下資源，包括應用內觸屏廣告、朋友圈廣告、線下電子宣傳頁，打造出全方位、多端口營銷場景，深入觸達用戶。此外，騰訊游戲人生還與同程達成多次產品聯動，例如《王者榮耀》、《歡樂斗地主》、《黎明覺醒》等產品的聯動，韓博表示，在游戲影響力加持下，同程品牌曝光得到快速提升。

結語

據了解，騰訊游戲人生作為騰訊游戲“超級數字場景”戰略下重要的產品平臺，長期致力于為各行業提供以“品效合一”為目標的場景營銷服務，實現各行業與游戲數字內容的引流增長、賦能共贏。

騰訊游戲人生產品負責人江哲良在會上表示，官方商戶合作平臺接下來還將全面升級騰訊游戲權益，涵蓋IP授權合作、游戲內流量、游戲數據開放能力、游戲特權、游戲道具、賽事授權及工具服務等六大內容。通過騰訊游戲特權內容作為抓手，將進一步提升玩家的線下體驗，打造更多特權商業化合作銷售模式，與廣大生態方和渠道方共享數字潛力。

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