8月26日，攜程發(fā)布《2024年暑期包車游報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，在純粹自由行與傳統(tǒng)跟團(tuán)游之外，包車游的旅行方式憑借行程自由、有效解決小交通問(wèn)題、司導(dǎo)帶游等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多追求自由、個(gè)性化與舒適便利旅游體驗(yàn)的游客青睞。旅游復(fù)蘇后，包車游市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，今年暑期，攜程包車游整體訂單量同比去年上漲30%，較2019年上漲近3倍；其中，國(guó)內(nèi)包車游訂單量游同比增長(zhǎng)超20%，出境包車游同比增長(zhǎng)55%。

熱門目的地包車游達(dá)歷史峰值 恩施、六盤水等四五線城市熱度翻倍

根據(jù)《報(bào)告》，今年暑期國(guó)內(nèi)熱門包車游目的地Top10分別為：貴陽(yáng)、北京、青島、西寧、呼倫貝爾、成都、烏魯木齊、西安、麗江、九寨溝。其中，受5月電視劇集《我的阿勒泰》爆火的影響，烏魯木齊的訂單量同比增長(zhǎng)81%，伊犁、阿勒泰等北疆熱門目的地同比增長(zhǎng)超80%。

多個(gè)熱門目的地的暑期訂單量達(dá)歷史峰值，同比2019年大漲。其中，烏魯木齊同較2019年上升10倍；貴陽(yáng)同比2023年上升20%，同比2019年上升650%；呼和浩特同比2023年上升30%，同比2019年上升540%。

除了占大頭的一、二線城市及傳統(tǒng)熱門旅游城市外，眾多“寶藏小城”亦頗受包車游客群喜愛。今年暑期，國(guó)內(nèi)包車游“寶藏小城”Top5包括廣漢、張掖、汕頭、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、廣漢、六盤水等小城熱度漲幅最大，其中，被稱為“中國(guó)涼都”的六盤水的訂單同比增長(zhǎng)近2倍，恩施的訂單同比增長(zhǎng)438%，因其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，吸引眾多來(lái)自“火爐”武漢及與湖北毗鄰的重慶的游客前來(lái)尋覓清涼。

九寨溝、太原訂單增長(zhǎng)翻倍 包車“邊游邊學(xué)”受親子客群青睞

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，親子客群是暑期包車游的絕對(duì)主力，親子游、家庭游占比70%，較“五一”小長(zhǎng)假占比上升約10%。

相較于小長(zhǎng)假，暑假因其更長(zhǎng)的出游時(shí)間跨度、更充裕的可自由支配時(shí)間為特點(diǎn)，為親子游提供了良好時(shí)機(jī)。然而，親子出游存在難以兼顧不同家庭成員的旅行需求、景點(diǎn)之間出行不便等痛點(diǎn)。包車游的旅行方式因其“一車到底不換乘”的出行服務(wù)、“一覺睡到自然醒，大人小孩都兼顧”的定制行程、“司導(dǎo)講解，邊游邊學(xué)”的特色體驗(yàn)成為舉家出游的優(yōu)選。

在旅游偏好上，親子客群喜歡前往草原、森林、沙漠親近自然，或到博物館、歷史古城領(lǐng)略“國(guó)寶”的文化魅力。呼倫貝爾、貴陽(yáng)、西寧、烏魯木齊、九寨溝等目的地最受親子客群熱捧，其中呼倫貝爾訂單同比增長(zhǎng)30%，九寨溝同比增長(zhǎng)160%。赴沙漠追逐日落月升，在草原與成群牛羊打個(gè)照面……在這些目的地包車游覽，聆聽在當(dāng)?shù)厣疃嗄甑乃緦?dǎo)講解沿途的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情，游客能享受到“開窗就是美景”的視覺盛宴與“路途亦是旅途”的別樣體驗(yàn)。

在“文化游”的熱浪中，越來(lái)越多家庭愿意為古建、文物奔赴一座城，在游覽中增進(jìn)知識(shí)。熱門目的地包括北京、西安、太原、廣漢。其中，廣漢的訂單同比增長(zhǎng)220%，太原增長(zhǎng)翻倍，涵蓋五臺(tái)山、平遙古城、云岡石窟、懸空寺等多個(gè)古建的線路熱度高漲，包車游將分散于多個(gè)城市的古建景點(diǎn)連接起來(lái)，有效提升了出行便利度，同時(shí)，司導(dǎo)深入淺出的講解也讓作為“凝固的歷史”的古建再度“活”起來(lái)。

“反季冰雪游”成夏日消暑新選擇 上海外灘、重慶洪崖洞包車夜游熱度高

暑期包車避暑游“上山下海入草原”趨勢(shì)顯著，山地、森林、湖泊、濱海、草原等目的地的包車產(chǎn)品火爆，九寨溝同比去年大增160%，呼倫貝爾、貴陽(yáng)分別為境內(nèi)包車游熱門目的地的TOP1和TOP2。

“反季冰雪游”也成為眾多南方城市夏日消暑的新選擇。今年暑期，攜程包車游平臺(tái)上哈爾濱訂單量同比去年上升115%。不少游客表示：去年冬天哈爾濱冰雪游過(guò)于火爆，所以將旅游計(jì)劃改到夏天。2024年7月，哈爾濱 “冰雪小世界”場(chǎng)館正式開放，承接了游客在夏天冰雪娛樂(lè)的需求。

此外，暑期多個(gè)城市的夜游活動(dòng)花式上新，江河游船、賞夜間燈光秀、品嘗夜市美食等多元體驗(yàn)吸引著越來(lái)越多游客體驗(yàn)夜游，而包車游可有效解決游客夜游結(jié)束后用車不便的問(wèn)題。“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流分析”顯示，2024年7月1日至15日，納入監(jiān)測(cè)范圍的集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量1.45億人次。根據(jù)《報(bào)告》，包車游熱度靠前的夜游目的地包括上海外灘、重慶洪崖洞、西安華清宮等。

“四小時(shí)飛行圈”占出境包車游TOP10目的地 英法意三國(guó)領(lǐng)跑歐洲

《報(bào)告》顯示，今年暑期出境包車游訂單同比增長(zhǎng)55%，熱門目的地城市Top10分別為東京、曼谷、濟(jì)州島、巴厘島、大阪、吉隆坡、香港、普吉島、首爾、新加坡。受簽證利好、交通便利、消費(fèi)性價(jià)比高等多項(xiàng)因素綜合影響，東南亞、日韓等“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的中短途旅行是熱門選擇，新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞的訂單量同比去年均增加1倍以上。

巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事推動(dòng)歐洲包車游熱度上漲。今年暑期，歐洲區(qū)域包車游訂單同比去年增長(zhǎng)30%，英法意三國(guó)領(lǐng)跑歐洲，法國(guó)及其周邊的意大利、瑞士、荷蘭、德國(guó)等國(guó)整體同比去年上升20%，其中德國(guó)包車游訂單上漲120%。

此外，今年夏天，部分游客選擇出境探索小眾避暑玩法，北歐游、南半球反季游逐漸升溫。《報(bào)告》顯示，瑞典、丹麥、挪威、芬蘭、冰島等北歐五國(guó)的包車游訂單量同比增加近4成，澳大利亞訂單量同比增長(zhǎng)148%。

一日包車游是許多出境游客前往陌生國(guó)家的初游首選，中文司導(dǎo)服務(wù)幫助游客免除語(yǔ)言不通、人生地不熟等困擾。同時(shí)，更深度體驗(yàn)本地文化的中長(zhǎng)線游、多國(guó)連線游也是暑期歐洲包車游的熱門選擇。相比于日韓與東南亞國(guó)家，游客在歐美等國(guó)的游玩時(shí)間普遍更長(zhǎng)、行程體驗(yàn)更深度，包車的出游方式滿足了追求深度游的旅客在多個(gè)城市、國(guó)家之間出行往返便利度的需求。

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