近日，國(guó)民內(nèi)衣品牌都市麗人正式官宣娜扎成為全新品牌代言人，并同步發(fā)布“Hi 娜扎，Hi都市麗人”主題廣告大片，在廣州塔小蠻腰高調(diào)官宣，迅速引起全網(wǎng)熱議。據(jù)了解，在正式官宣代言人前，2月28日晚，都市麗人廣州地標(biāo)“小蠻腰”打造了一場(chǎng)“粉色月亮”燈光秀，粉色月亮與都市麗人四葉草同框恰逢七星連珠，這一巧妙的設(shè)計(jì)不僅浪漫滿分，還巧妙成為了游客打卡點(diǎn)。粉色月亮與城市夜景交相輝映，登上城市最高點(diǎn)，展現(xiàn)出都市麗人的獨(dú)特格調(diào)。
通過策劃并執(zhí)行這樣一場(chǎng)兼具創(chuàng)意與強(qiáng)烈視覺沖擊力的活動(dòng)，都市麗人不僅鞏固并提升了自身的品牌形象，更向廣大受眾彰顯了品牌的勃勃生機(jī)與卓越創(chuàng)新能力。這種獨(dú)特的宣傳方式迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，極大地激發(fā)了公眾對(duì)品牌的關(guān)注和廣泛討論。
事實(shí)上，此次官宣娜扎作為品牌代言人，也展現(xiàn)了都市麗人對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察以及對(duì)新時(shí)代審美的超強(qiáng)把握。作為連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)占有率榜首的國(guó)民內(nèi)衣品牌，都市麗人的代言人選擇始終緊扣“國(guó)民認(rèn)知度”與“時(shí)代審美”。
在此前的林志玲時(shí)代，憑借其"性感女神"形象助力品牌打破傳統(tǒng)內(nèi)衣刻板印象；而娜扎接棒林志玲，則標(biāo)志著品牌對(duì)Z世代消費(fèi)群體的重視，是都市麗人對(duì)Z世代審美的回應(yīng)——娜扎的"國(guó)民級(jí)美貌"，既有東方古典韻味，又能駕馭潮流穿搭，完美契合品牌"國(guó)民性，時(shí)尚而高級(jí)"的調(diào)性。
同時(shí)，選擇娜扎作為代言人也是都市麗人品牌戰(zhàn)略的重要一步。娜扎所代表的不僅僅是一種美的象征，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。她所散發(fā)出來的自信、優(yōu)雅以及獨(dú)立精神與都市麗人一直倡導(dǎo)的品牌理念不謀而合。通過這次合作，都市麗人進(jìn)一步深化自己作為“國(guó)民內(nèi)衣”的品牌定位，在保持原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)開拓新的消費(fèi)群體。
除此之外，官宣海報(bào)中，娜扎身著主推款水蜜桃內(nèi)衣，以自信姿態(tài)傳遞“悅己”理念，呼應(yīng)現(xiàn)代女性對(duì)內(nèi)衣“舒適與美感兼具”的核心需求。該款作為此次春夏上新的核心產(chǎn)品，是都市麗人專為25-40歲女性設(shè)計(jì)，主打聚攏、上托功能，同時(shí)兼顧高顏值與舒適體驗(yàn)。這一產(chǎn)品的“聚穩(wěn)養(yǎng)顏”四大賣點(diǎn)滿足了女性消費(fèi)者的核心需求，為她們帶來兼具實(shí)用性與美感的內(nèi)衣選擇。
面對(duì)近年來新消費(fèi)品牌沖擊，都市麗人也選擇以"守正出奇"應(yīng)對(duì)：堅(jiān)守線下4500家門店的渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過明星代言、IP聯(lián)名提升品牌勢(shì)能。此次娜扎代言不僅是流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更暗含戰(zhàn)略深意——通過強(qiáng)化"國(guó)民內(nèi)衣=品質(zhì)保障"的心智認(rèn)知，在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下鞏固基本盤，同時(shí)以科技內(nèi)衣開拓增量市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，在內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，都市麗人以“科技+質(zhì)價(jià)比”構(gòu)建護(hù)城河，通過代言人煥新強(qiáng)化品牌年輕化形象，或?qū)樾袠I(yè)提供“國(guó)民品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”的參考樣本。
綜上，通過此次與娜扎的合作，都市麗人不僅展現(xiàn)出了品牌的底蘊(yùn)與實(shí)力，也為未來的品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來都市麗人定將秉持初心，持續(xù)創(chuàng)新，不斷書寫并刷新屬于自身的輝煌成就與壯麗篇章。
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