近日，國民內衣品牌都市麗人正式官宣娜扎成為全新品牌代言人，并同步發布“Hi 娜扎，Hi都市麗人”主題廣告大片，在廣州塔小蠻腰高調官宣，迅速引起全網熱議。據了解，在正式官宣代言人前，2月28日晚，都市麗人廣州地標“小蠻腰”打造了一場“粉色月亮”燈光秀，粉色月亮與都市麗人四葉草同框恰逢七星連珠，這一巧妙的設計不僅浪漫滿分，還巧妙成為了游客打卡點。粉色月亮與城市夜景交相輝映，登上城市最高點，展現出都市麗人的獨特格調。
通過策劃并執行這樣一場兼具創意與強烈視覺沖擊力的活動，都市麗人不僅鞏固并提升了自身的品牌形象，更向廣大受眾彰顯了品牌的勃勃生機與卓越創新能力。這種獨特的宣傳方式迅速在網絡上傳播開來，極大地激發了公眾對品牌的關注和廣泛討論。
事實上，此次官宣娜扎作為品牌代言人，也展現了都市麗人對年輕消費者的深刻洞察以及對新時代審美的超強把握。作為連續多年穩居中國市場占有率榜首的國民內衣品牌，都市麗人的代言人選擇始終緊扣“國民認知度”與“時代審美”。
在此前的林志玲時代，憑借其"性感女神"形象助力品牌打破傳統內衣刻板印象；而娜扎接棒林志玲，則標志著品牌對Z世代消費群體的重視，是都市麗人對Z世代審美的回應——娜扎的"國民級美貌"，既有東方古典韻味，又能駕馭潮流穿搭，完美契合品牌"國民性，時尚而高級"的調性。
同時，選擇娜扎作為代言人也是都市麗人品牌戰略的重要一步。娜扎所代表的不僅僅是一種美的象征，更是一種生活態度的體現。她所散發出來的自信、優雅以及獨立精神與都市麗人一直倡導的品牌理念不謀而合。通過這次合作，都市麗人進一步深化自己作為“國民內衣”的品牌定位，在保持原有市場優勢的同時開拓新的消費群體。
除此之外，官宣海報中，娜扎身著主推款水蜜桃內衣，以自信姿態傳遞“悅己”理念，呼應現代女性對內衣“舒適與美感兼具”的核心需求。該款作為此次春夏上新的核心產品，是都市麗人專為25-40歲女性設計，主打聚攏、上托功能，同時兼顧高顏值與舒適體驗。這一產品的“聚穩養顏”四大賣點滿足了女性消費者的核心需求，為她們帶來兼具實用性與美感的內衣選擇。
面對近年來新消費品牌沖擊，都市麗人也選擇以"守正出奇"應對：堅守線下4500家門店的渠道優勢，同時通過明星代言、IP聯名提升品牌勢能。此次娜扎代言不僅是流量爭奪戰，更暗含戰略深意——通過強化"國民內衣=品質保障"的心智認知，在消費分級趨勢下鞏固基本盤，同時以科技內衣開拓增量市場。
有業內人士分析稱，在內衣行業競爭加劇的背景下，都市麗人以“科技+質價比”構建護城河，通過代言人煥新強化品牌年輕化形象，或將為行業提供“國民品牌長效運營”的參考樣本。
綜上，通過此次與娜扎的合作，都市麗人不僅展現出了品牌的底蘊與實力，也為未來的品牌發展奠定了堅實的基礎。未來都市麗人定將秉持初心，持續創新，不斷書寫并刷新屬于自身的輝煌成就與壯麗篇章。
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