生活家地板九年 "戀家節(jié)" 啟示錄：堅(jiān)守長期主義的文化營銷出圈邏輯

近期，2025年生活家地板第九屆全民戀家節(jié)正在進(jìn)行。這場始于 2017 年的文化營銷實(shí)踐，如今已成為地板行業(yè)在存量競爭中突圍的價(jià)值樣本。

回顧第一屆至今，生活家地板構(gòu)建了 “文化營銷 + 產(chǎn)品創(chuàng)新” 的組合拳模式。從全國數(shù)場戀家主題線下活動，到#1+1=1#、 #不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等多個(gè)線上話題互動，從《時(shí)光的溫度》戀家主題曲的策劃到《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄的傾情上映......通過這些溫暖走心的內(nèi)容高頻持續(xù)輸出，早已在消費(fèi)者心智中植入"生活家地板=戀家"的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)也將生活家地板的品牌形象與 “品質(zhì)美好生活” 深度綁定。

在營銷層面，生活家地板構(gòu)建起了一套全域滲透的立體化傳播矩陣，形成強(qiáng)大的營銷合力。在線上，借助微博、微信、抖音等平臺，鼓勵用戶分享戀家故事，傳遞戀家情懷，當(dāng)消費(fèi)者從接受者變?yōu)楣矂?chuàng)者，自然形成 UGC 內(nèi)容裂變；同時(shí)聯(lián)動小紅書平臺家居垂類達(dá)人，將生活家地板的"戀家方案"植入年輕消費(fèi)群體的裝修靈感庫；在線下，通過高鐵廣告的高頻精準(zhǔn)曝光、線下體驗(yàn)店沉浸式內(nèi)容形成全域覆蓋，使戀家文化滲透至不同圈層。

在產(chǎn)品層面，近年來生活家地板不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破，成果延伸至多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域：如行業(yè)首個(gè)獲得雙認(rèn)證的兒童親膚系列地板、以及帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅(jiān)不可摧的"技術(shù)護(hù)城河"，成為驅(qū)動品牌脫穎而出的核心競爭力。

今年，生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上依舊保持高水準(zhǔn)。展現(xiàn)出品牌對該IP持續(xù)深耕的雄厚實(shí)力與堅(jiān)定決心。

高鐵廣告 “霸屏”：為節(jié)日造勢注入強(qiáng)勁動力

生活家地板精準(zhǔn)布局，以出行類媒體——高鐵站強(qiáng)勢開啟“霸屏模式”，廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐，助力全民戀家節(jié)聲量強(qiáng)勢曝光。高鐵作為現(xiàn)代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛，依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節(jié)的宣傳信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)來自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng)，讓戀家節(jié)的影響力迅速擴(kuò)散。

全網(wǎng)聲浪構(gòu)建：多平臺協(xié)同覆蓋不同受眾圈層

其次，全網(wǎng)覆蓋的媒介傳播策略也為生活家地板全民戀家節(jié)的聲量曝光添磚加瓦。通過各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等對活動的持續(xù)跟蹤報(bào)道，全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光，形成強(qiáng)大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體，顯著提升品牌影響力。與此同時(shí)，生活家地板在官方微博發(fā)起#誰是地表最長情#話題互動活動，在持續(xù)推高活動熱度的同時(shí)，更增強(qiáng)了品牌與用戶之間的情感連接，使“戀家文化”深入人心。

年輕陣地破圈：內(nèi)容玩法驅(qū)動 Z 世代流量裂變

在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動作不斷、亮點(diǎn)頻出。在小紅書平臺，生活家地板推出有獎互動寵粉活動，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容，吸引大量年輕用戶參與；在抖音平臺上，生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達(dá)人，開啟全國門店的沉浸式探店之旅，達(dá)人深入門店體驗(yàn)產(chǎn)品并分享真實(shí)感受，用生動的鏡頭語言展示產(chǎn)品魅力，為品牌產(chǎn)品帶來更多流量曝光，讓全民戀家節(jié)持續(xù)刷屏、火爆出圈。

2025年家居國補(bǔ)政策為建材家居行業(yè)的提振注入新動能。生活家地板敏銳捕捉政策契機(jī)，將 15% 國補(bǔ)融入第九屆全民戀家節(jié)，以 “政企雙補(bǔ)” 的模式，實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。據(jù)悉，生活家多款人氣地板產(chǎn)品列入國補(bǔ)范疇，以生活家 ENF 級輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動裸板價(jià)為 108 元 / 平方米，國補(bǔ)后單價(jià)降至 89 元 / 平方米，實(shí)實(shí)在在補(bǔ)貼到位。

除國補(bǔ)外，生活家地板同步推出多項(xiàng)企業(yè)讓利政策，交全款客戶可享受 “買地板送大牌家紡” 優(yōu)惠，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從 “硬裝煥新” 到 “軟裝升級” 的一站式品質(zhì)躍升。此外，活動期間還推出戀家驚喜好物限時(shí)秒殺、戀家定金增值膨脹（1000 元定金增值至 2268 元）、6.18 直播間 4999 元家居大禮抽獎等多重驚喜，給地板家居煥新帶來超值體驗(yàn)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的參與熱情，活動將持續(xù)至6月22日。

在流量焦慮與增長壓力并存的當(dāng)下，生活家地板的 “戀家節(jié)” 啟示我們：真正的長期主義，是在喧囂中找到品牌的 “文化錨點(diǎn)”，用持續(xù)的價(jià)值輸出與用戶建立 “時(shí)間維度” 的深度連接。當(dāng)商業(yè)行為成為文化傳承的載體，企業(yè)便能在行業(yè)周期波動中穩(wěn)立潮頭。