環(huán)球快看：Web3.0拿數(shù)字閱讀開刀，Read 2N探索“讀賺”

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作者：陳麗姍 來(lái)源：01區(qū)塊鏈

X to Earn2021年5月份，一部名為《Play to Earn》微紀(jì)錄片中講述了一部分菲律賓人民靠著玩游戲來(lái)度過(guò)疫情下的經(jīng)濟(jì)大蕭條。當(dāng)然，他們并不是借著玩游戲逃離現(xiàn)實(shí)世界，而是通過(guò)游戲賺錢！玩家們透露，每個(gè)月從Axie Infinity的收入平均超過(guò)了300美元，已經(jīng)高于當(dāng)?shù)氐钠骄杖搿xie Infinity設(shè)定為一款交易和戰(zhàn)斗游戲，玩家收集、繁殖、飼養(yǎng)、戰(zhàn)斗和交易被稱為“Axies”的生物，每只Axie都是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT數(shù)字資產(chǎn)，可以在交易市場(chǎng)上進(jìn)行流轉(zhuǎn)。此外，玩家還能夠通過(guò)執(zhí)行個(gè)人和社區(qū)任務(wù)以獲得代幣獎(jiǎng)勵(lì)。Axie Infinity開創(chuàng)了“Play to Earn”（邊玩邊賺）的游戲模式，區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)被設(shè)計(jì)用于獎(jiǎng)勵(lì)玩家對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的貢獻(xiàn)，玩家為游戲帶來(lái)流量、熱度的同時(shí)，也能夠賺取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

2021年12月，一款名為StepN的游戲上線，這款基于Solana區(qū)塊鏈構(gòu)建的Web3.0跑步運(yùn)動(dòng)APP開創(chuàng)了“Move to Earn”（邊運(yùn)動(dòng)邊賺）模式。用戶需要購(gòu)買NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，根據(jù)不同鞋子對(duì)應(yīng)的配速區(qū)間，在有效的能量時(shí)間范圍內(nèi)跑步，便可以賺取游戲代幣GST，用來(lái)維修和升級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋，或者直接兌換成穩(wěn)定幣。鞋子有不同的屬性、類型、品質(zhì)、等級(jí)，賺錢的多少取決于用戶的運(yùn)動(dòng)情況和鞋子因素。上線五個(gè)月后，StepN官宣市值突破10億美元（最高市值突破200億美元），成長(zhǎng)為一家獨(dú)角獸公司。截至2022年5月底，StepN的日活用戶數(shù)為80萬(wàn)，月活用戶數(shù)為300萬(wàn)。而伴隨著一則《關(guān)于清退中國(guó)大陸賬戶的公告》，StepN將對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)用戶賬戶進(jìn)行清查。受穩(wěn)定幣UST的內(nèi)爆，StepN的代幣更是相較此前最高點(diǎn)跌去70%。圖：StepN治理代幣GMT價(jià)格走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：coinmarketcap.comAxie、StepN掀起了X to Earn的熱潮，也成為Web3.0最有代表性的案例。但是，Axie、StepN都曾遭遇NFT大跌，一度引起很大爭(zhēng)議，不斷調(diào)整商業(yè)模式和治理模式。那么，X to Earn到底“能不能打”？如今，一款Web3.0數(shù)字讀物創(chuàng)作平臺(tái)Read2N帶來(lái)的“Read to Earn”（邊讀邊賺）即將上線，希望從資產(chǎn)塑造和價(jià)值創(chuàng)造方面，改進(jìn)。用戶的閱讀、評(píng)論、分享等行為為文學(xué)作品的共識(shí)增加貢獻(xiàn)了價(jià)值，被視為一種利益分配標(biāo)準(zhǔn)，因此能夠獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。從Axie、StepN，到Read2N，從Play to Eran、Move to Earn到Read to Earn。X to Earn能否成為Web3.0時(shí)代的典型的商業(yè)模式？我們與Read2N創(chuàng)始人Chari Zhou一起探討，了解他們的思路。加密寒冬，Web3.0春天問(wèn)：2022年以來(lái)，加密貨幣呈現(xiàn)一泄千里的走勢(shì)。2月下旬，俄烏爭(zhēng)端爆發(fā)增加了國(guó)際政治緊張的局勢(shì)，比特幣隨后出現(xiàn)斷崖式下跌。5月份，穩(wěn)定幣UST的內(nèi)爆引發(fā)了加密市場(chǎng)一次嚴(yán)重的拋售危機(jī)。此外，在美聯(lián)儲(chǔ)加息的大背景下，流動(dòng)性危機(jī)使得資本的投放更加偏向安全和穩(wěn)健的資產(chǎn)，加密貨幣更是難以“翻身”。數(shù)據(jù)上看，年初至今，主流加密貨幣均遭遇大規(guī)模下跌。除了穩(wěn)定幣，市值排名較前的貨幣跌幅多位于40%-60%區(qū)間。加密貨幣整體市值目前接近1.29萬(wàn)億美元，相較去年最高點(diǎn)跌去超54%。加密市場(chǎng)寒冬凌冽，Web3.0的推進(jìn)是否受到影響？資料來(lái)源：CoinmarketcapChari Zhou：加密貨幣的熊市會(huì)令基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)費(fèi)用下降，而這預(yù)示著加密應(yīng)用層將迎來(lái)春天。好比高速公路的高收費(fèi)會(huì)限制通行車輛的數(shù)量，昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施層同樣會(huì)制約應(yīng)用層的發(fā)展。圖表來(lái)源：BitinfoCharts.com2022年4月底，以太坊的交易手續(xù)費(fèi)曾達(dá)約200美金/筆，嚴(yán)重制約了許多以太坊上應(yīng)用的發(fā)展，而自7月份已來(lái)，該數(shù)值多維持在2.5美元/筆左右，加密基礎(chǔ)設(shè)施層的熊市將使得許多應(yīng)用層的發(fā)展成為可能。問(wèn)：關(guān)于Web3.0,有各種各樣的說(shuō)法，評(píng)價(jià)也莫衷一是，有人認(rèn)為是ICO的舊瓶裝新酒，有人認(rèn)為是顛覆式創(chuàng)新。Web3.0的商業(yè)模式究竟改變了什么，核心結(jié)構(gòu)是什么？Chari Zhou：相較于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，Web3.0的商業(yè)框架在價(jià)值共識(shí)、資產(chǎn)形式上實(shí)現(xiàn)了顛覆性轉(zhuǎn)變。底層區(qū)塊鏈、DAO（分布式自治組織）、NFT數(shù)字資產(chǎn)也成為當(dāng)下Web3.0的標(biāo)配“三件套”底層區(qū)塊鏈以去中心化、可回溯、不可篡改等特點(diǎn)構(gòu)建了新的價(jià)值信任網(wǎng)絡(luò)，為人們建立了一個(gè)可信任的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運(yùn)作秩序，大大節(jié)約了達(dá)成信任所需的時(shí)間和精力。DAO打破了網(wǎng)絡(luò)壟斷，從而獲得實(shí)現(xiàn)價(jià)值的自由。在參與經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，每個(gè)人都承認(rèn)他人創(chuàng)造價(jià)值的權(quán)力，并且不干涉他人在市場(chǎng)上選擇信任網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力。而資產(chǎn)形式上，NFT開創(chuàng)了數(shù)字資產(chǎn)，支持用戶對(duì)無(wú)形資產(chǎn)等多種價(jià)值擁有所有權(quán)。數(shù)字資產(chǎn)從鑄造、成長(zhǎng)到流轉(zhuǎn)的過(guò)程都能夠被衡量?jī)r(jià)值，并實(shí)現(xiàn)了價(jià)值協(xié)議的共創(chuàng)模式。Web3.0通過(guò)構(gòu)建以人為本的價(jià)值共識(shí)、人機(jī)協(xié)同的智能網(wǎng)絡(luò)，以及以NFT為載體的資產(chǎn)形式，正開拓現(xiàn)階段價(jià)值的定義、識(shí)別和實(shí)現(xiàn)方式。從底層信任機(jī)制、組織治理模式，到資產(chǎn)范疇和形式，Web3.0時(shí)代下的商業(yè)模式將改變傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式，并帶來(lái)新的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和分配機(jī)制。Web3.0重新構(gòu)架了一個(gè)數(shù)字和代碼運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)據(jù)能夠以資產(chǎn)的形式被衡量，各種有行或者無(wú)形的價(jià)值能夠被確權(quán)和流轉(zhuǎn)，這催生出了新的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和分配形式。通俗來(lái)說(shuō)，除了投入資金成本、提供技術(shù)支持、參與管理決策等傳統(tǒng)行業(yè)中被視為利益分配的要素之外，信息數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)、創(chuàng)意和想法的提出、平臺(tái)流量引入貢獻(xiàn)等也被視為分配利益的要素。問(wèn)：目前，Web3.0還沒有特別成熟的商業(yè)模式，Axie、StepN雖然都一度爆紅，但也都產(chǎn)生過(guò)很大的危機(jī)。Web3.0走向成熟的關(guān)鍵是什么？Chari Zhou：當(dāng)然，目前Web3.0商業(yè)模式還面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面是合規(guī)性難題。作為新興的商業(yè)模式，其在突破現(xiàn)有商業(yè)框架的同時(shí)也脫離了現(xiàn)有法律的保護(hù)范疇，且去中心化的新模式與具備統(tǒng)一性的監(jiān)管天然存在沖突，而規(guī)避資產(chǎn)證券化、代幣化等要求更是使得該種模式難以在國(guó)內(nèi)開展。另一方面是共識(shí)的實(shí)現(xiàn)，從中心化走向去中心化的過(guò)程中，是平臺(tái)價(jià)值共識(shí)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程缺乏有效保證，甚至法律保護(hù)，這就需要建設(shè)者、投資者和參與者報(bào)以一致的愿景，并抱著積極理想的心態(tài)建設(shè)共識(shí)。在Web3.0時(shí)代下，新的價(jià)值文明提升了信任的效率，將為各種商業(yè)模式提供新的增長(zhǎng)引擎，以全新的數(shù)字化思維引導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)數(shù)字化實(shí)踐帶來(lái)新的落地方式。顛覆性的力量，都是躡著貓步而來(lái)。Read2N：Web3.0網(wǎng)文平臺(tái)問(wèn)：為什么拿閱讀領(lǐng)域“開刀”？Chari Zhou：我們團(tuán)隊(duì)都有在網(wǎng)文Web2.0時(shí)代的工作經(jīng)驗(yàn)。在Web3.0尋找機(jī)會(huì)時(shí)，我們受到了X 2 Earn的啟發(fā)。尤其是Axies和Stepn。網(wǎng)文類小說(shuō)在近十多年內(nèi)蓬勃發(fā)展，以節(jié)奏快、體驗(yàn)感強(qiáng)的特色成為碎片化閱讀時(shí)代最受歡迎的作品平臺(tái)，更是催生了一大批網(wǎng)文創(chuàng)作者。2000年左右，以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城為代表的老牌網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)出現(xiàn)。此時(shí)的網(wǎng)文創(chuàng)作具有非標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，大多依靠口碑傳遞，出圈速度很慢。例如慶余年、斗破蒼穹等文學(xué)作品都是在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間后才得以出圈。如果說(shuō)此前的網(wǎng)文平臺(tái)處在Web1.0階段，那么Web2.0階段開始于2017年左右，番茄小說(shuō)和七貓小說(shuō)等新晉平臺(tái)崛起。依靠算法推薦機(jī)制大幅提升了網(wǎng)文的分發(fā)效率，但算法推薦機(jī)制下的網(wǎng)文作品也出現(xiàn)數(shù)據(jù)化和結(jié)構(gòu)化趨勢(shì)，文學(xué)創(chuàng)作走向標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作。但非標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作的文學(xué)具有重要意義，以流量為王的文學(xué)創(chuàng)作將造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，文學(xué)創(chuàng)作既要有下里巴人的雅俗共賞，更需要有“百花齊放”的多樣化生態(tài)。問(wèn)：要改變文學(xué)被標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的趨勢(shì)，催生真正的創(chuàng)造力和精品。Web3.0能夠改變什么?Chari Zhou：Read2N基于Web3.0的理念和框架，重構(gòu)了網(wǎng)文創(chuàng)作和閱讀時(shí)長(zhǎng)的價(jià)值鏈。首先是創(chuàng)作者。任何作者可以在這里書寫內(nèi)容，并被永久記錄。Read2N將建議作者將作品的版權(quán)免費(fèi)轉(zhuǎn)讓給DAO，DAO將為該版權(quán)的治理發(fā)行治理NFT。傳統(tǒng)的創(chuàng)作平臺(tái)，版權(quán)的買家只有少數(shù)出版平臺(tái)，作者只能被動(dòng)等待平臺(tái)為自己的作品進(jìn)行宣傳。而現(xiàn)在，只要有一個(gè)用戶看中創(chuàng)作者的作品，這本作品就等于被啟動(dòng)了由用戶完成的去中心化“出版宣發(fā)”之旅。其次是“買書者”。用戶通過(guò)購(gòu)買作品的NFT而獲得閱讀權(quán)和版權(quán)治理權(quán)，并在出租NFT文學(xué)作品供他人閱讀的過(guò)程中賺取現(xiàn)金收益。為了吸引更多人閱讀，賺取更多出租收益，“買書者”將扮演去中心化的“出版宣發(fā)”角色。用口碑傳播文學(xué)作品。而口碑傳播恰恰是文學(xué)作品最有效的傳播手段之一。然后是讀者。通過(guò)持有/租賃NFT獲得全文閱讀的權(quán)限，讀者能夠在閱讀中獲取游戲token激勵(lì)。此外，對(duì)作品進(jìn)行評(píng)論和二次創(chuàng)作的用戶也能夠獲取與交易手續(xù)費(fèi)掛鉤的持續(xù)性收益。“讀賺”模式將幫助作品進(jìn)行更大的傳播，加速優(yōu)秀文學(xué)的變現(xiàn)價(jià)值。每一本作品的版權(quán)治理DAO發(fā)行的治理NFT，將通過(guò)社交游戲的玩法免費(fèi)分發(fā)到用戶或中小機(jī)構(gòu)的手上，激勵(lì)用戶參與到自己喜歡作品的共識(shí)塑造與傳播當(dāng)中，幫助作品得到更大范圍的推廣。平臺(tái)通過(guò)NFT交易/租賃手續(xù)費(fèi)給創(chuàng)作者永久分成，為創(chuàng)作者提供長(zhǎng)久收益。Web3.0時(shí)代下網(wǎng)文的創(chuàng)造和流通發(fā)生了改變，效率顯然高于Web1.0、Web2.0下的價(jià)值流轉(zhuǎn)機(jī)制。從價(jià)值發(fā)現(xiàn)的角度看，眾包流量的方式使得文學(xué)作品價(jià)值能夠基于讀者的反饋被及時(shí)衡量和變現(xiàn)，這大大提高了文學(xué)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的效率。從價(jià)值分配的角度看，不同于傳統(tǒng)一次性的版權(quán)費(fèi)，作者的收益與作品的價(jià)值是掛鉤的。此外，“買書者”、讀者也能夠陪伴作品成長(zhǎng)，從作品的共識(shí)增長(zhǎng)中收益，參與文學(xué)作品的價(jià)值分配。打造數(shù)字資產(chǎn)的底層邏輯，也是Read2N區(qū)別于現(xiàn)階段網(wǎng)文平臺(tái)的主要特點(diǎn)，而資產(chǎn)塑造有其特定規(guī)律。NFT需要限量發(fā)行。對(duì)于不限量發(fā)行的NFT，其鑄造成本為NFT價(jià)格的天花版。而對(duì)于限量發(fā)行的NFT而言，其價(jià)格有可能超過(guò)鑄造成本。NFT多樣化具有消減泡沫的作用。一類NFT同漲同跌很容易造成整個(gè)市場(chǎng)泡沫破裂，而多種類NFT通過(guò)不同種類之間價(jià)格的漲跌提高整體市場(chǎng)的抗泡沫能力，從而維持整體市場(chǎng)穩(wěn)定。在資產(chǎn)塑造的基礎(chǔ)上，流量成為平臺(tái)模式能否被激活的關(guān)鍵，且直接決定了平臺(tái)內(nèi)市場(chǎng)的大小。因此，社交、游戲等模式的融入對(duì)平臺(tái)而言具有重要意義（聲明：本文僅作知識(shí)探討，不作任何投資建議。關(guān)于Web3.0和NFT等方面的商業(yè)和投資，請(qǐng)讀者了解并遵守法律法規(guī)，警惕風(fēng)險(xiǎn)。）推薦閱讀：

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