很多人千里赴藏，只為聽藏戲一聲吼。
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西藏山南乃東區扎西曲登社區的雅礱扎西雪巴藏戲是最古老的一支，如今是西藏重大活動中出現最多的開場節目，也是首批國家級非物質文化遺產。
相傳久負盛名的雅礱扎西雪巴藏戲是藏戲開山鼻祖唐東杰布經過雅礱河畔時，來到現在的扎西曲登社區，創建的一種新的藏戲表演方式。
黃臉須白的大面具，氣勢磅礴的舞姿，抬腿、伸手、嬉笑、哭泣的演繹表現力，在西藏山南乃東區扎西曲登社區的藏戲傳習所，觀看雅礱扎西雪巴藏戲成了游客的必備“打卡”內容。
過去的扎西曲登社區由于基礎設施落后加上缺乏宣傳，一度“養在深閨”不為人知，村里的藏戲隊也只能靠著政府補貼生存。近年來，社區深入挖掘藏戲資源，將非遺符號融入人居環境建設中，打造出藏源文化、民俗旅游等一大批品牌。環境美了，腰包鼓了，非遺文化也帶到了各族人民面前。
在扎西曲登社區大門的不遠處，“藏戲第一村”“扎西雪巴傳統村落”的標識引人注目。
未進社區，“唉哈哈哈”的戲聲便傳到了人們耳邊，原來是社區廣場的LED高清屏正播放著傳統藏戲片段，社區工作人員還會根據群眾需求放映民族歌舞、原創歌曲、特色服裝秀等文藝節目。
“不止這些，你瞧我們燈桿、街道指引牌、垃圾桶、樹上、墻上、窗戶上，隨處可見雅礱扎西雪巴藏戲黃面具的標志，社區還用了八大藏戲《諾桑王傳》經典人物命名了巷道呢。”社區居委會主任、非遺傳承人尼瑪次仁告訴記者，雅礱扎西雪巴藏戲不僅是表演，更是吉祥的象征。連村里的孩童，也會用藏語說出戲中角色的名字，藏戲已然成了社區生活的一部分。
為充分利用藏戲文化資源，2019年乃東區委區政府結合昌珠鎮全國歷史文化名鎮5A級景區打造，將扎西曲登社區列為人居環境整治示范村。又通過整合本級財政投資3000萬元和武漢援藏資金2000萬元對社區實施了人居環境提升項目，通過對居民住宅升級，推出了“藏戲第一村、高原慢生活”的特色民宿群落。
31號民宿、32號民宿、33號民宿……排號加上戶主姓名、聯系電話與星級評分，這是扎西曲登社區藏家民居改造后的民宿。
走進33號民宿業主白瑪家，客廳內部兩層開放式樓層別有洞天。門一側的藏戲服飾柜引得記者駐足停留。
白瑪介紹：“社區居民住一樓，游客住二樓，民宿由社區統一進行管理，每個民宿根據房主的喜好，裝修都不一樣，但床的大小都是統一規格。咱們二樓臥室的黃面具藏戲小掛件、抱枕、床旗等軟裝用品都是鎮里為我們購置的。”
“一開始，游客還沒那么多，為了吸引更多游客，我們社區黨總支對接了拉薩、山南等地旅行社，達成合作協議，社區民宿旅游產業才逐漸做大做強，從剛開始的7戶22床，發展到現在的78戶630床，民宿經營者達到全村戶數的59%。”尼瑪次仁說。
隨著民宿數量的增加，民宿之間在服務質量上產生了良性競爭，游客也對民宿的體驗感有了更細致的要求。
為此，社區深入開展民宿經營者國家通用語言和旅游服務技能培訓，探索出符合社區實際的民宿硬件建設標準、基本服務標準、衛生管理標準、民宿星級評定掛牌和賓客意見反饋等經營管理制度，組織民宿辦理健康證、民宿經營許可證，規范民宿運營，不斷更新藏戲團文藝演出節目、提升演出質量水平。
依托旅游帶來的人流量，社區超市、茶館、藏餐廳等業態也逐步得到了發展。
“在旅游旺季，社區還開展了形式多樣、內容豐富的非遺項目展示活動，前來旅游住宿的游客可在傳習所學習體驗藏戲，我們每天表演的時候，也會跟游客互動。”藏戲隊隊員索朗央金眼角滿是止不住的笑意。
此外，社區還積極開展了各民族之間結對幫扶、共度節慶、互交朋友等交流活動，當地群眾和游客通過微信建立長期聯系，每逢佳節致以節日問候，互寄家鄉特產。
2021年，江蘇1名教師游客主動向社區申請免費為周邊學生開辦教學班，安徽2名游客與民宿業主建立了濃厚感情，給民宿業主在內地上學的小孩提供了資助。這一充分體現了各民族交往交流交融的愛心故事通過各級各類媒體平臺進行了宣傳，進一步擴大了扎西曲登社區的知名度和影響力。
為吸引各地游客前往扎西曲登體驗民俗文化，感受藏源風土人情，社區還引入對口支援省市旅游龍頭企業，先后在拉薩、武漢、合肥等地舉辦旅游推進會。
截至目前，扎西曲登社區共計接待游客5萬余人次，創收400萬余元，其中民宿增收260余萬元，社區集體經濟增收50余萬元，藏戲收入70余萬元。
《光明日報》（ 2022年12月27日 09版）
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