打入電競玩家內部去！ 看合創汽車如何實現圈層突圍

從曾經的“小眾愛好”，到成功入圍2023年杭州亞運會正式體育競技項目，短短數年內，電競浪潮洶涌而至！近日，張藝謀執導的首部網劇——《英雄聯盟》電競劇正式發布概念海報，再次讓電競成為網絡熱點話題。

根據艾瑞咨詢最新發布的《2023年中國電競行業研究報告》，2022年中國電競用戶規模約為5.04億人，伴隨電競成為亞運會正式項目的熱潮，電競用戶規模有望在2023年得到進一步增長。而合創汽車前瞻性地瞄準了這一充滿想象力的流量圈層，通過冠名EDG，聯手雷蛇、電競愛好者玩潮改共創，在品牌、明星戰隊、電競合作伙伴和用戶之間開辟一個全新的營銷生態，逐漸塑造起“為電競人而生”的差異化品牌形象。

抓住電競，抓住年輕消費者的心

在當下的營銷環境中，“得年輕者得天下”已成為普遍共識。隨著電競的用戶規模以及影響力的上升，并逐漸成為當代年輕群體重要的生活方式，越來越多品牌寄望于借勢電競圈層熱度，和年輕人實現深度鏈接，從KFC、巴黎歐萊雅，到iQOO、OPPO、麥當勞、58同城，再到自嗨鍋、十三余、蕉內……電競營銷正成為越來越多品牌的“兵家必爭之地”。

在汽車行業，面臨常態化營銷疲軟現狀，電競營銷所帶來的“活水”效應，也吸引著各大品牌的踴躍嘗試，例如梅賽德斯奔馳國內冠名《英雄聯盟》全球總決賽贊助皇族俱樂部、雪佛蘭贊助IG電子競技俱樂部、一汽豐田冠名全國電子競技大賽等等。

而與電競圈層捆綁最為緊密的，合創汽車榜上有名。“電競不僅僅只是一項運動，也代表一種文化、潮流和方向，以電競這樣一種文化潮流為喜好的消費者也都有其獨到的地方。”此前，合創汽車董事、聯席總裁楊穎曾表示：“合創以電競理念展開合作，是最有戰略前瞻性的體現?！?/p>

早在2021年4月，合創汽車與電競俱樂部EDG建立戰略合作，聯手開放共創生態平臺，雙方共同打造合創Z03一經上市就備受市場關注；2022年8月，雙方合作進一步深化，合創汽車正式官宣冠名EDG電子競技俱樂部英雄聯盟分部；今年上海車展，合創汽車、EDG以及雷蛇三方共同潮改共創的“移動電競堡壘”——合創V09 RAZER跨圈層引爆關注；2023LPL夏季賽期間，開展“與神合創”的粉絲專屬福利活動……通過一系列營銷動作，合創汽車在電競領域的越來越深入，也成功破解了通往年輕用戶興趣生活的流量密碼。

玩轉潮改共創，定制電競專屬出行場景

與傳統電競營銷，合創汽車借勢電競并非簡單的“貼牌式”合作，而是以電競愛好者的需求為核心，讓電競元素更好的融入到產品之中，真正做到讓每一款產品為年輕人而創。

為了打造出令電競玩家心動的產品，合創汽車戰略牽手雷蛇、EDG戰隊，共同開啟潮改共創戰略，基于合創V09打造“移動電競堡壘”。三方在今年初發起了一場“為熱愛一起創”的主題共創活動，邀請電競玩家參與到產品共創中，共同探索專屬電競玩家未來的出行生活方式，真正與用戶玩在一起、創在一起。

在多方聯合潮改共創下，合創V09 RAZER從內到外都拉滿了炫酷的電競氛圍感，真正成為了電競愛好者的“Dream Car”。新車在整車涂裝、座艙設計都突出了Razer專屬電競元素，采用雷蛇全家桶旗艦設備，包括超強的靈刃游戲筆記本電腦、雷蛇獨創的Chroma RGB幻彩燈光系統、THX空間音效以及多種外設支持，并參照雷蛇電競椅設計風格，對車內座椅進行了聯合改造，配合5G移動互聯，讓電競玩家隨時隨地都能任性開黑，享受到和家里一樣的極致電競體驗。

從戰略聯合到冠名戰隊，再到產品的潮改共創……與電競的結合，讓合創汽車成功打通了任督二脈，找準了與年輕人共創共生的切入點，通過電競生活方式與出行場景的深度融合和探索，不僅與年輕用戶建立了深度鏈接，也在嚴重內卷的新能源汽車市場建立起專屬自己的差異化競爭優勢。