春節(jié)是國人重要的文化符號，其所攜帶的中國文化、中國精神越來越受到全世界人民的認(rèn)同、接受和喜愛，成為世界了解中國的重要窗口與橋梁。

2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日，這一決議展現(xiàn)出中華文明的傳播力和影響力，也為中國文化“走出去”提供了更多機(jī)遇。

作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，五糧液寄情于酒，于新春佳節(jié)之際，在全球范圍內(nèi)展開了一系列高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)的新春活動，與全球華人福

啟新年，喚起全球華人家國情懷共鳴。

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走心“寵粉”，釋放“和美深情”

元旦以來，五糧液走心策劃了“五糧液包機(jī)帶你去跨年”“五糧液·哈爾濱冰雪大世界”“五糧液長江三城主題無人機(jī)秀”“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會”“和美回家路·幸福中國年”“和美團(tuán)圓宴”等系列寵粉主題活動，釋放出品牌“和美深情”。

在哈爾濱，五糧液打造冰雕、冰宮、快閃店等打卡設(shè)施，籌劃了接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調(diào)、冰宮盛宴等創(chuàng)新活動，以滿滿誠意邀請五湖四海粉絲品嘗“到爾濱的第一口酒”。

在成都寬窄巷子，一只由4500瓶100mL的第八代五糧液酒瓶搭建的“醉貴”熊貓沖上熱搜，這只巨型熊貓吸引了眾多游客拍照打卡留念。

五糧液精心安排的“和美航班”上，從登機(jī)口裝飾到機(jī)身內(nèi)外新春主題布置，從餐食小禮物到空中的猜燈謎、接酒令、定制美食等互動，使得“五粉”在和美回家路途中深切體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)滿載而歸。

除此之外，在海外，五糧液陸續(xù)亮相澳大利亞、俄羅斯、加拿大、意大利、英國、法國、西班牙、阿聯(lián)酋等世界各地的春節(jié)慶祝活動，以美酒為橋梁，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”，與全球人民一同為和美世界、和美生活舉杯。

整體來看，開年以來，五糧液主動作為，在一眾民族品牌新春活動中牢牢占據(jù)“C位”，為全球華人開啟了濃香四溢的“和美龍年”。

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再登“春晚”，共享“和美好禮”

去年春晚，“春晚好禮按斤發(fā)”“叫五糧液的女主持”“億點(diǎn)點(diǎn)心意”等話題引爆全網(wǎng)，五糧液的抽獎環(huán)節(jié)網(wǎng)友參與互動累計(jì)達(dá)1.08億人次。

今年春晚，五糧液再次以“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴身份精彩亮相，并在互動環(huán)節(jié)向全國人民分享了價(jià)值上億元的“和美好禮”。

值得一提的是，今年五糧液“和美好禮”再次升級禮盒，讓好禮更具獨(dú)特性、珍藏性與價(jià)值性。

在去年單品的基礎(chǔ)上，今年“和美好禮”升級為五福筒盲盒和龍年主題禮盒產(chǎn)品。9900份五福筒盲盒作為第一輪的獎品，趣味又有新意，中獎觀眾將隨機(jī)開出經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、1618五糧液、39度五糧液等熱門單品中的一款，開啟新年第一份幸運(yùn)。龍年主題禮盒分別為五福迎春、五福臨門、龍騰四海、龍騰盛世。其中，五福迎春禮盒包含濃香系列產(chǎn)品組合，即五糧春+尖莊+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲；五福臨門禮盒包含5款五糧液家喻戶曉的暢銷產(chǎn)品，即經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液；龍騰四海和龍騰盛世禮盒內(nèi)含經(jīng)典五糧液、第八代五糧液。

春晚，是家家戶戶年夜飯上一道壓軸的“硬菜”，五糧液和春晚“碰杯”，既是一場幸福加倍的雙向奔赴，也是一場堅(jiān)定文化自信、講好中國故事和民族品牌故事的生動實(shí)踐，而五糧液也在這場實(shí)踐中，讓“和合共生，美美與共”文化理念與全球華人深度共鑒。

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情感鏈接，共享“和美中國年”

營銷大師菲利普·科特勒的消費(fèi)行為三階段理論指出，消費(fèi)者的行為成長有三個(gè)階段，一是量的消費(fèi)階段，消費(fèi)者追求數(shù)量的滿足；二是質(zhì)的消費(fèi)階段，消費(fèi)者開始追求商品品質(zhì)；三是情感消費(fèi)階段，在不同品牌功能和品質(zhì)接近時(shí)，消費(fèi)者開始關(guān)注情感體驗(yàn)。

在春節(jié)這個(gè)對國人具有極大意義的節(jié)點(diǎn)，五糧液將目光放在產(chǎn)品之外的價(jià)值上，強(qiáng)調(diào)品牌和消費(fèi)者之間的情感交流，與消費(fèi)者構(gòu)建更有粘性的關(guān)系，而這樣的關(guān)系建立，無疑將為五糧液品牌帶來更持久的收益。

一直以來，立足于深層次的情感洞察，五糧液始終以品牌溫度拉近與消費(fèi)者之間的距離。去年五糧液“12·18”大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液2024年的營銷工作方針是，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)用力強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤，推動價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸。

“春節(jié)是寄托希望與美好的開始，五糧液以一場場走心活動，鏈接起品牌、消費(fèi)者、家國情懷與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)，是一次既出彩又出圈的文化輸出案例。”成都的一名團(tuán)購商家對微酒表示，五糧液的一系列主題活動，不僅強(qiáng)化了國人對五糧液品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更提升了品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)化與沉淀。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，近年來，通過“和美文化節(jié)”“幸福中國節(jié)”“幸福中國年”等主題活動，五糧液在情感傳遞和表達(dá)方面已經(jīng)得心應(yīng)手，尤其是今年“元春攻勢”的順利推進(jìn)，五糧液在讓全世界民眾共享“和美中國年”、感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，進(jìn)一步傳遞出民族品牌溫度，發(fā)出了民族品牌強(qiáng)音。

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