QQ 25周年:用熱誠創造與年輕人的共識

對于年輕人的研究,是社交軟件永恒的主題。這不,QQ就以一種很抓年輕人眼球的方式迎來了龍年,也迎來了自己的25歲生日。

首先就是經典QQ頭像全面回歸,從像素風變成了3D風,還聯合了眾多優秀的青年藝術設計家一起眾創,注入更多青年力量。

接著,QQ把年輕人的“搭子文化”延伸到社交新玩法的創意上,設置了許多有意思的打卡活動,還有QQ新春紅包和集卡活動,無論是社恐還是社牛,是i人還e人,只要是搭子,就能消除隔閡,一起互動。

除了好看好玩的,兩部打動人心的品牌宣傳片在前不久上線,講述了歡笑與淚水交織而成的暖心故事。

講故事,玩互動,做周邊,玩紅包,集龍卡,25歲的QQ直接把周年慶做成了一場盛大的派對,每個進入派對的人,都能成為主角。

1、一個頭像,撬動了誰的DNA?

每一代人都有自己的頭像,每一個頭像都是青春的一部分。

像素風QQ頭像,是QQ最早期的系統頭像之一,也是最具有代表性和情懷的頭像風格。

QQ推出了各種各樣的像素風頭像,包括動物、卡通人物、明星、表情等。這些頭像不夠精致,甚至略顯粗糙,但卻以極高的辨識度,承包了一代互聯網人的青春記憶。

在QQ??25歲生日即將到來之際,騰訊發布了“QQ經典頭像首次升級計劃”,將經典的像素風QQ頭像升級為3D版頭像。每一個新頭像都最大程度還原了像素頭像的特點,并首次進行了高清3D重制。頭像一經發布,#QQ經典頭像升級為3D版#話題迅速在社交媒體引發討論,一度登上B站熱搜和抖音熱榜。

(王者榮耀也在新春版本的開黑車隊功能中上線了QQ升級版開黑頭像)

QQ25周年,3D版新頭像不僅有名字,還有自己的社交表情,帶妝修行的初夏,閃閃發光的大胡子,職業假笑的“職場小熊”、心如止水的“想開了青蛙”.....不僅充滿人格化屬性,成為當代年輕人的嘴替,也能打造別樣的社交玩法。

除了這一波官方頭像,許多青年藝術設計家也來參與共創,更有網友在小紅書和B站上投稿自己的頭像作品,把“輕松表達自我”玩到了一個新高度。

2、社交就是玩鵝(兒),把年輕人聚攏到一塊兒

i人和e人可謂是一直以各種形式不斷火出圈,一度成為了年輕人的社交標簽。QQ也抓住了“社恐”、“搭子”這些熱詞,設置了十分吸睛的線下互動打卡裝置,引導大家一起回到自由的、好玩的、有趣的社交狀態。

雙十一期間,深圳大學地鐵站內貼滿了全新版QQ頭像,無論你是哪種性格、有哪些特質,你都可以找到屬于自己的那款QQ經典頭像,怕尷尬?社恐人?不會擺動作?都不存在,放下社交包袱,愉快拍照吧。

在深圳城市地標歡樂港灣,現場五米高的“社恐”創意裝置,為i人霸氣撐腰,給社恐打氣,讓社交變得更純粹。“好鵝友碰頭點”和好運“貼貼”,“好鵝好運座”疊滿快樂社交buff。QQ還與灣區之光摩天輪夢幻聯動,圍繞??i 人、顯眼包、游戲和二次元等,打造 7 個主題摩天輪social局,開啟有趣到“上天”的社交新方式。

2024年1月31日,深大南站地鐵站掛上了QQ25周年系列海報,有全新版的3D頭像,有《看不見的同學》《大神》品牌片,無不詮釋著QQ25周年的品牌主題“感謝你生來熱誠”。還是那只熟悉的企鵝,還是之前熟悉的畫風,令很多年輕人立馬能回想起自己的第一個QQ昵稱。

進入新年,QQ25周年新春打卡點成了拍照圣地,摩天輪腳下的航天鵝充滿未來感,許愿心、龍鵝卡裝置、游戲、運動、干飯、健身等不同“搭子”的互動區,點燃了許多年輕人的熱情。

說起春節,就不得不提新春紅包。在2024龍年的QQ新春紅包活動中,集卡的玩法也有了新升級,QQ等級可以免費兌換?？?在QQ聊天框輸入福運咒語,就有概率掉落限定龍鵝卡彩蛋,稀有的“龍鵝卡”可能就在其中。活動主會場里不僅有?？?還有現金紅包、錦鯉大獎、實體流沙卡等超多硬核好禮,讓春節變得更有味。此外,游戲玩家福利狂歡,王者榮耀X??QQ25周年生日皮膚也于春節期間上線。

如果和朋友一起組隊交換福卡,能加快集齊全套?？?一句“求卡”便能讓朋友間的關系更親密,讓新年互動更有趣!

在互聯網迅速發展的今天,年輕人越來越希望找到與他們相似的人群,俗稱“搭子”,與他們分享共同的興趣和價值觀。QQ自帶的社交紐帶功能,本身就能多方位鏈接到人群,大家開始交流同一件事、更為同一件事而興奮,連平日里的社交恐懼癥也被治愈了。

相較于只能通過文字、語音或視頻進行交流的線上社交,線下社交能面對面,通過共享空間和共同活動的方式,增強社交體驗的深度和廣度,參與其中的人們也會獲得更好的社交體驗。

在QQ,心態年輕的用戶們可以自由表達情緒、精神狀態和社交需求,也讓QQ“輕松做自己”的精神更加深入人心。

3、在QQ,輕松做自己

在2024年2月1日全網上線的《看不見的同學》和《大神》兩部短片,是根據QQ初代用戶鄉村教師趙桂英和身患漸凍癥的ACGN圈內大神馮錦源的真實故事拍攝而成的。

1989年,剛大學畢業的趙桂英來到湘西雙塘鎮聯合村小學教書,一呆就是33年。因為缺少教師,她一個人要教六門課程,跨越三、四、五、六年級。

QQ成了趙桂英傳遞知識的載體。教學資料匱乏,她就在QQ教師群里找。孩子們覺得英語太難,背單詞太枯燥,她就帶著他們去田間、去山坡,迎著風和陽光,邊玩邊學。那些大自然的鳥類、花草,趙桂英就分享在自己的QQ空間,圖文并茂,孩子學起來興趣盎然。

她最喜歡的鳥是斑頭雁,因為這種鳥能飛躍珠穆朗瑪峰,可以飛到很遠的地方。如今,趙桂英一屆又一屆的學生就像斑頭雁一樣,飛出了大山,遍布各行各業。他們也反哺了這份愛,為趙桂英找來各種教學資料,幫助學弟學妹了解更多這個精彩的世界。

(上QQ,搜索QQ25周年《看不見的同學》可觀看)

馮錦源身患漸凍癥,頭部以下只有左手的兩根手指可以動。在過去的十余年里,他自學日語、翻譯幾十部作品,和QQ群友合作原創獨立游戲,學新鮮的AI技術持續投入創作,在有限的生命里始終積極樂觀。

他和成千上萬個QQ好友們,互幫互助,彼此陪伴,走過一道道命運布下的坎。這一切,便是精神漸凍的解藥。

(上QQ,搜索QQ25周年《大神》可觀看)

有人說,“小魚”的主演看著眼熟,原來他叫李松柏,曾參演過《漫長的季節》,在里面飾演曲波,那個跟在王陽身邊、戴著一副黑框眼鏡的男孩。

值得一提的是,《大神》這部片子為了呈現出真情實感,QQ真的邀請了馮錦源現實生活中的QQ好友、也是一起做游戲幫忙宣發的朋友“黑翼”來參演。

在2部品牌片的評論和彈幕里,網友和用戶們也紛紛表露了真情實感,或勾起了青春回憶,或被故事感動、受到鼓舞。

此外,各大社交平臺的KOL們為了QQ 25周年,都紛紛飆出了自己的創意,從技術到產品、從科技創新到青春回憶,共創氛圍統統拉滿。

“小獅日記”設計出了一個位于客廳的“浴室”,只要向QQ機器人發送口令,機器人根據現有詞庫就能更換浴室背景,這種遠程操控,讓整個粉絲群都聯動了起來。“畫渣不渣的三查”用動畫的方式,把QQ迭代的演變史、自己的成長史乃至使用QQ的設備史,都一幀一幀地制作了出來,勾起了無數小伙伴們的青春記憶?！疤K星河牛通”分享了QQ里各種極致的社交玩法和功能,并與大家一起回憶了QQ的發展史與QQ伴隨互聯網發展形成的獨特社交文化?！懊啄猁溎噢Z”原創趣味動畫,基于品牌片《大神》故事改編,講述了米尼收到QQ群友、馮錦源大神精神領袖鼓舞,堅持自己二次元動畫夢想的故事。這些創作在各大平臺成為備受關注的熱門內容,引發網友討論。

關于QQ的難忘故事還有很多。比如,一個產品同學發現群發郵件約人吃飯,效率不高,開始嘗試將“QQ+郵件群發”結合,于是2002年,QQ群就誕生了!

QQ社區里,有一個開發QQ機器人的技術大佬叫@早苗狐,從初中起就被桌寵聊天軟件激發了對編程的喜愛,長大后把熱愛變成了事業,經常在社區和大家交流技術心得,令更多人用QQ機器人管理日程,幫助提升工作效率。

在QQ的官方集卡群,有人曬出了剛集齊的全套《QQ25周年紀念套卡》,帶著滿滿的歐氣祝QQ生日快樂!

在這些故事里,我們看到的是一群多元有趣的年輕人。在QQ,更多人因信息的便捷而受益,這種真誠付出不逐利,即是互聯網普世的平等感,亦是社群互助文化的不改初心。

在中國互聯網的時間刻度中,QQ經歷了整個產業從無到有的所有階段;其服務的用戶群,覆蓋了從80后、90后到00后多代用戶,用戶群體雖在不斷變化,但是表達“愛”和“陪伴”的這種情感需求一直沒變。

QQ也始終秉持著對社交的初心,圍繞年輕用戶展開產品和玩法升級,包括前陣子剛上線的QQ9,界面更加簡潔,個人資料卡能動起來,還能自由標記親密關系,社交氛圍更輕松了。讓每一代國人都有一個輕松自由表達自己的空間,讓不同興趣圈層、不同代際的人都能在QQ找到同好。

QQ用戶呼蘭在2月9日發布視頻,與網友一同追憶80后、90后的QQ共同經歷,在體驗QQ新版本功能后對QQ機器人??、超級QQ秀等功能做了幽默風趣的點評,他在視頻中感慨“QQ雖然沒辦法解決所有‘困難’,但可以解決掉一些‘孤單’??”,并在視頻最后為QQ送上了25歲的生日祝福。

如今25歲的QQ,真的變了很多,但那份生來熱誠的社交初心,將永遠不變。

愿更多人都能在QQ輕松做自己。

QQ25周年,感謝你生來熱誠!

為此,QQ也為熱誠的QQ用戶準備了豐富的禮物與趣味活動。2月2日-2月10日,上QQ搜索【QQ25周年】有QQ回饋用戶大禮包!2月7日-2月13日,精準復制【今天是騰訊QQ的25歲生日,轉發這個消息,你的QQ會獲得一個限定版“太陽”?！窟@條文案,然后發送給你的QQ好友或QQ群,就可以觸發特殊彩蛋!2月10日-3月10日,上QQ搜索【QQ25周年】,即可Get你的社交報告合集!