近日，由國務(wù)院國資委主辦的2024年國資國企品牌建設(shè)會議在上海世博展覽館召開，會議發(fā)布了2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對標(biāo)結(jié)果和中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果。中國東航再度入選“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”，位列第17位，相較去年排名有所提升；東航服務(wù)品牌“東航凌燕”入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果。東航已連續(xù)四次登上TOP30排行榜，并多次被列為品牌建設(shè)推薦對標(biāo)企業(yè)。

中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)于2018年啟動，是引導(dǎo)中央企業(yè)規(guī)范品牌建設(shè)，強(qiáng)化內(nèi)在價值、長期價值的重要舉措。本年度的對標(biāo)工作依然是基于品牌“五力”模型，從品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌國際化、組織保障四個一級指標(biāo)延伸覆蓋了40個二級評價內(nèi)容，其結(jié)果量化反映出了對標(biāo)企業(yè)品牌建設(shè)工作的總體成效。

在2024中國品牌博覽會上，東航搭建了以“服務(wù)、綠色、創(chuàng)新、開放”為主題的展臺，展示在企業(yè)形象、品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新、旅客服務(wù)和履行社會責(zé)任等方面的豐碩成果。東航還在展臺上發(fā)布2024品牌宣傳片《日出東方 再次起航》，引得現(xiàn)場觀眾駐足觀看。

一直以來，中國東航高度重視品牌建設(shè)工作，積極推進(jìn)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動作為。除了此次登上“中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30”之外，中國東航還在近日舉辦的2024中國品牌全球傳播力大會上，獲評“中國品牌全球傳播力新?lián)?dāng)”，并入選研究報告案例。中國東航正積極把握“品牌建設(shè)期”機(jī)遇，以“日出東方、再次起航”的昂揚(yáng)姿態(tài)推進(jìn)品牌建設(shè)，加快推動建設(shè)世界一流企業(yè)。

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