?傳世良藥展新顏 ——片仔癀的品牌發展之路

在中華醫藥的寶庫中,“片仔癀”這一名字猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在其中。這味神秘的中成藥,源自福建漳州地區的方言,寓意其強大的療效——僅需一片,即可驅散“癀”(熱毒腫痛)之患。

如今,“片仔癀”已跨越時空的界限,蛻變為一個享譽全球的品牌,成為傳統中醫藥品牌建設的典型代表。漳州片仔癀藥業股份有限公司有關負責人表示,“片仔癀”品牌建設的核心在于對品質的堅守、對傳統的傳承以及對創新的執著。這些因素共同構成了片仔癀品牌的核心競爭力,使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

匠心獨運 鑄傳世品牌

“片仔癀”如同一部波瀾壯闊的史詩,訴說著匠人們世代相傳的匠心與智慧。其歷史可以追溯到明朝,歷經數百年風雨發展成為今天的漳州片仔癀藥業股份有限公司,雖然從寺廟制作變成了企業化生產,但生產技藝傳承從未斷檔。這份深厚的文化底蘊,是片仔癀品牌建設的根基,每一顆片仔癀都蘊含著古老的中醫藥文化和匠人們世代相傳的秘方,這是無法復制的品牌資產。而要守住這塊“金字招牌”,就要堅持品質,守住“匠心”。

“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金?！闭闹萜旭ニ帢I股份有限公司有關負責人介紹,在選材方面,“片仔癀”藥方中含有麝香、牛黃、蛇膽、三七等多種名貴藥材。為守住藥材的“道地”,片仔癀藥業于2020年成立了藥材中心,聯合國內頂尖科研院所開展聯合研發平臺建設,開展重點中藥材關鍵技術研究,并通過深度開展中藥材基地建設,進一步保障原藥材質量。

“片仔癀藥業依托早期在陜西建成的‘麝香優質道地藥材示范基地’,深耕‘公司+基地+農戶+科研’合作模式,大力發展林麝養殖,以確保麝香的質量,同時還為漳州市對口幫扶的西藏邊壩縣提供資金、技術、人員全方位支持,成功實現了高原林麝養殖,進一步推動科技援藏、產業援藏?！闭闹萜旭ニ帢I股份有限公司有關負責人表示,片仔癀在全國范圍開展基地建設布局,開展包括紫蘇、茵陳、龍膽、黃芩、梔子、白芍、當歸、甘草、大黃等藥材基地建設及規范化管理體系研究,同時開展了三七、紫蘇、茵陳等多個藥材從優良品種選育到質量標準提升等一系列深入研究。

在工藝方面,片仔癀制作技藝作為國家級非物質文化遺產,一代代片仔癀傳承人堅持“傳幫帶”傳統,努力做好片仔癀制作技藝傳承。遵循傳統“師帶徒”的方式,現任傳承人共收徒54人,均成長為片仔癀制作技藝的骨干力量,并讓片仔癀的制作技藝在傳承的基礎上得以創新發展。2018年片仔癀制劑班組榮獲中華全國總工會授予“全國工人先鋒號”稱號。

片仔癀車間十分注重質量管理,傳承人帶領徒弟們大力弘揚工匠精神,嚴守古法炮制,確保每個工序流程都要精確到“?！?每一粒成分都要精確到毫克。憑借過硬的產品質量,“片仔癀”這塊金字招牌不僅沒有被時間抹去顏色,反而被越擦越亮,歷久彌新。

守正創新 煥時代榮光

“問渠那得清如許?為有源頭活水來?！逼旭テ放浦詺v久彌新,正是因為它在傳承中不斷創新。在推進中醫藥現代化的過程中,片仔癀藥業堅持用現代科學詮釋片仔癀等傳統中成藥,加強片仔癀大品種現代化研究頂層設計,圍繞片仔癀及自主優勢品種開展大品種技術提升系統研究,通過循證醫學,讓中藥“說得清、道得明”。

漳州片仔癀藥業股份有限公司有關負責人表示,通過與澳門大學、暨南大學、廈門大學、中國中醫科學院醫學實驗中心等多所高校和研究機構共建研發平臺,片仔癀藥業聚焦以片仔癀為核心的優勢品種二次開發及中藥創新藥、經典名方、化藥創新藥等新產品研發,以科技創新賦能片仔癀品牌高質量發展。圍繞臨床發病率高、缺乏有效治療方案的慢性病、難治性疾病等,片仔癀藥業布局中藥創新藥、經典名方等新藥研發管線。據了解,目前多項適應癥的臨床研究和藥理藥效研究正在進行中。

憑借出色的科研能力,片仔癀藥業獲多項榮譽:科技成果獲福建省科學技術進步獎一等獎、二等獎,中華中醫藥學會科學技術獎一等獎,第七屆中醫藥國際貢獻獎—科技進步獎二等獎”等10余項科技獎勵。公司先后承擔省部級科技項目40余項。據統計,截至2024年9月,片仔癀藥業作為專利權人擁有有效發明專利137件、有效實用新型專利37件。片仔癀被納入中華中醫藥學會《原發性肝癌中醫診療指南》,以現代的醫學技術和成果讓中醫藥文化被全世界認可。

此前,國家中醫藥管理局和國家衛生健康委發布的《中醫藥治療埃博拉出血熱專家指導意見(第一版)》《登革熱診療指南(2014第二版)》,兩者均不約而同提到片仔癀作為推薦用藥。

在傳承與創新中,片仔癀不斷煥發出新的生機與活力,也收獲了市場的認可。片仔癀藥業上市后,其股票先后進入到明晟(MSCI)指數、富時羅素(FTSE Russell)指數和標普道瓊斯(S&P Emerging BMI)指數三大國際指數體系,以及國內的上證50、滬深300等多個指數體系。片仔癀品牌2020-2023年居“胡潤品牌榜中國醫療健康品牌價值榜”榜首、2022-2023年居“胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜”榜首,2021-2023年入選福布斯“全球企業2000強”,2023-2024年位列Brand Finance“中國最具價值醫藥品牌榜單”前10名、“中國最具價值中醫藥品牌榜單”前5名,2024年以品牌價值422.89億元蟬聯“中華老字號”品牌第2位,品牌價值逐年攀升。

名揚海外 展國藥風采

“長風破浪會有時,直掛云帆濟滄海?！比缃?片仔癀品牌已經名揚海外,成為展現中醫藥文化魅力的重要載體。作為一款誕生在著名“僑鄉”的藥物,片仔癀伴隨華人華僑闖蕩南洋半個多世紀,產品已遠銷香港、澳門、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、加拿大等多個國家和地區,深受當地人民的喜愛和推崇。1988年,片仔癀藥業前身漳州制藥廠獲得福建省首批自營進出口經營權,成立進出口部,正式拉開片仔癀國際化運營的序幕。

隨著“一帶一路”倡議的提出,片仔癀藥業積極響應國家號召,深化全球衛生治理合作,著力構建傳統醫學合作伙伴關系,參與金磚國家框架下召開的傳統醫學會議,支持與參與國際組織框架下合作項目,助力中醫藥國際標準化體系建設,開展了3項“福九味”中藥材國際質量標準研究工作并申報《德國藥品法典》。新冠疫情期間,片仔癀藥業投身國際抗疫合作事業,支持國家打造高水平國際化國家中醫疫病防治隊伍政策,向有需求的共建“一帶一路”國家提供抗疫技術和產品支持,為這些國家抗疫打造有力武器。

同時,依托“一帶一路”倡議,片仔癀藥業不斷深化中醫藥國際交流合作,加強海外市場拓展,積極投身慈善事業,在東南亞舉辦片仔癀學術論壇、中醫師培訓大會,在沿線國家和地區開展免費義診等,用國際化語言講述中醫藥故事,以產品為紐帶為中醫藥文化傳播持續“造血”,積極推進中醫藥文化走向世界。

在品牌建設的道路上,片仔癀厚植中醫藥文化底蘊,堅持以匠心鑄就品質,以創新引領發展,以開放擁抱世界。時至今日,“片仔癀”所代表的已不僅僅是小小的一片藥,它既承載著古人的智慧與匠心,也寄托著現代人對健康的追求與向往,這個傳奇品牌,正以其獨特的魅力和無限的潛力,繼續書寫著中醫藥文化的輝煌篇章。