解碼百度短劇經營密碼：AI+精品化的雙輪驅動

短劇市場爆發式增長,內容消費需求持續多元化。依托百度APP7.24億MAU海量流量池、AI技術與內容生態優勢,百度APP已成為短劇市場強有力的頭部玩家。目前百度短劇作為百度APP第一大內容品類,DAU破4000萬,免費短劇供給超1萬部。

在7月3日青島百度百家合伙人短劇&故事專場中,百度短劇相關業務負責人對外透傳了百度短劇的階段性成果和經營密碼,同時釋放出了眾多新的政策利好和未來業務布局,比如新熱首發政策升級、AI 漫劇工業化生產、小說 IP 視頻化開發及自制劇生態構建等核心布局,為行業提供了可落地的合作范式。

政策革新:新熱首發激活長尾價值

在2025年百度創作者大會上,百度短劇官宣免費劇新合作模式,與13家頭部版權方聯手上新海量新熱爆款劇,百度首發免費看。目前首發播放規模超12億,播放超千萬的有55部。據介紹,2025年百度短劇全網新熱短劇的覆蓋率達78.5%,供給和消費持續增長。

政策迭代,收益持續加碼。百度短劇在新熱首發劇目上推出“保底激勵+分賬收益”雙重扶持機制,以穩定可預期的回報吸引大量優質內容入駐平臺,單部劇的首發保底收益從5萬提升到10萬。該政策覆蓋甜寵、家庭、權謀、萌寶等主流賽道,同時結合百度App的精準用戶運營策略,實現內容與用戶的高效匹配。截至5月底,平臺已通過激勵政策推進上百部新熱劇上線,并與點眾、九州、掌閱、天橋等頭部劇方建立了深度合作關系。典型案例如《她攜春色來》《五寶聯盟找爹大作戰》等劇,均獲得千萬量級播放,為平臺構建“長尾+爆款”并存的內容池提供了成功范式。

AI破局:動漫漫劇開辟百億新藍海

動漫短劇有望成為短劇的下一個百億增量市場,相比于真人短劇,動漫短劇的生產成本更低,用戶群體更年輕,付費效率更高。目前百度漫劇的供給規模已達1000部,平臺漫劇播放規模10億+。精品爆款短劇頻出,播放千萬的漫劇超30部。作為行業內首批系統布局AI漫劇的內容平臺,百度短劇通過“漫劇激勵計劃”,大力扶持動態漫、靜態漫、小說漫改、游戲IP改編等多種形態的漫劇內容。

AI技術的應用推動了短劇創作形式和效率的創新。從創作到變現,百度APP在用AI重構短劇經營。2025上半年度加產品推出AI劇本能力,只需要輸入一個故事,平臺就能拆解出人物關系、場景、時間、故事主線等內容,基于原文生成正式的劇本。最近度加產品再升級,通過調用多AI模型能力,將AI和動漫短劇的結合,只需要5步就能實現從故事到漫劇的制作。依托AI轉繪、智能配音等前沿工具,平臺為創作者降低了制作門檻,也加快了內容上線效率,實現創作者收益和用戶消費多樣化的共贏。

目前,平臺已與靈境萬維、掌閱、稻谷、翻書科技等多家版權方達成合作,共上線AI漫劇近1000部。其中,《沉睡萬古:出世橫推諸天》播放量突破4500萬,印證了AI漫劇在年輕用戶群體中的強吸引力。

IP裂變:“星躍計劃”重構小說劇版權生態

中國有5億的網絡小說文學用戶,在視頻消費場景有巨大的發展空間,小說劇成為當下內容消費的新形態。依托百度故事和小說的百萬級IP庫與大中年高粘性用戶,以AI賦能內容創作,拉升供給規模,降低制作成本,實現"文-劇-影"聯動開發。

小說劇專項扶持推出“星躍計劃”,平臺聯合七貓、縱橫、百度小說等內容方,提供海量版權內容,并通過億級流量定向扶持、內容合集發布和階梯式變現機制,吸引更多的創作者和機構加入小說劇賽道,幫助小說IP從文本走向多平臺、多形態的可持續開發。

在變現方面,平臺提供階梯式CPM結算、千萬預算補貼等政策,最大化提升作者和制作方的收益上限。此外,通過“小說劇撮合機制”,百度短劇還在幫助中小機構與個人達人降低參與門檻,形成真正意義上的版權共創生態。

精品戰略:百度自制劇打造品質標桿

自2024年百度精品短劇上線以來,已上線精品短劇超百部,2025年出現首個破億爆款劇,成績斐然。精品短劇政策全面迭代升級,助力百部上新,已建立50% 聯合對投,100% 全資定制兩種合作方式,劇本+成片+制作,全類型均可覆蓋,劇本支持保底買斷或保底+分成方式,模式可自選。在該政策下,打造了包括和七貓合作的《皇室奶團萌翻全京城》《神豪萌寶》,和愛奇藝合作的《溫柔染指》,以及平臺全資自制劇《斷網之刃》《皇貴妃她懷了紫微星》《準我吻下去》等在內的高熱度精品短劇矩陣。其中,《皇室奶團萌翻全京城》上線首日即登頂多個熱播榜,全網播放破3億,成為“平臺自制+聯合出品”模式的標桿案例。同期,《斷網之刃》連續三日上榜、最高單日熱力榜19位;《準我吻下去》貓眼熱度榜6.1-6.3連續三天上,最高榜位11位、抖音飆升榜47名;《皇貴妃她懷了紫薇星》愛奇藝微劇榜第2位,抖音熱門短劇榜第2位,多部自制劇共同構建起平臺多元化的內容矩陣。

“百劇計劃、IP共建”,百度短劇以多樣化內容和靈活合作機制,不僅賦能上游IP資源方,還打造了“優質內容+商業變現+影響力”的生態矩陣,在內容熱度和商業化轉化上實現雙突破。依據全年營銷節點招商,覆蓋了3C、健康、快消等多品類客戶,打造了優質精品商業化短劇。本月上線家理事務所定制劇《她的破繭之戰》,以全職媽媽絕地反擊故事展開;另外由張楚萱和舒童主演,一心堂品牌的定制劇《暖陽面館》也將本月上線。短劇專屬「直播熱力計劃」持續聚星,提升短劇熱度和影響力。

在會上,百度短劇發布暑期片單,宣布 2025 年暑期檔將上線多部新劇,涵蓋成長、女性、穿越、甜寵、古裝、懸疑等多元題材,豐富平臺內容供給,滿足用戶暑假期間多元消費需求。同時,平臺繼續升級精品短劇合作權益,聯合制作方、版權機構共創精品短劇,共建精品短劇合作新生態。

“平臺、創作者與版權方的價值共生,是行業突破發展瓶頸的關鍵。” 百度短劇相關負責人表示,青島百度百家合伙人大會不僅是成果展示,更是一次行業動員。通過AI技術賦能降低創作門檻,通過生態共建拓展商業邊界,最終實現優質內容的廣泛觸達。為鼓勵更多優質AIGC內容產出,百家合伙人會上官宣百度首屆AIGC未來創作聯賽正式開啟,以百萬級別的豐厚獎金、億級流量扶持招募全網優質AIGC創作者,除了泛題材內容,激發更多優質AI漫劇的創作者參與。隨著新階段政策內容的落地,百度短劇正以實際行動證明:精品化內容與AI技術創新,是短劇行業穿越周期的核心動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。