“以舊換新”見實(shí)效 激活消費(fèi)新動(dòng)能

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距離年底還剩半個(gè)月左右，一些省市繼續(xù)出臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼品類擴(kuò)圍的新政。同時(shí)，以湖北省為代表的省份已經(jīng)啟動(dòng)2025年度以舊換新活動(dòng)的商家報(bào)名工作。接受證券時(shí)報(bào)記者采訪的專家認(rèn)為，歲末年初是我國(guó)家電消費(fèi)旺季，盡早落地2025年的接續(xù)政策，對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)政策的了解、提振市場(chǎng)信心，都有積極正向的作用。

“(我們說的)國(guó)補(bǔ)全稱是家電產(chǎn)品以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼，這個(gè)補(bǔ)貼力度會(huì)比平時(shí)地方給的補(bǔ)貼多10%到12%的折扣，這輪補(bǔ)貼政策將在12月31日截止。”12月9日，記者在北京市朝陽路蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)看到，某煙機(jī)灶具品牌工作人員向顧客詳細(xì)闡述以舊換新政策帶來的實(shí)惠。

歲末年尾是消費(fèi)旺季。除了廠家，家電銷售平臺(tái)也在加力沖刺業(yè)績(jī)。北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理章艷光告訴記者，12月份蘇寧易購(gòu)開展了多場(chǎng)暖陽服務(wù)社區(qū)行，走出門店、走進(jìn)社區(qū)，在給市民送去免費(fèi)家電清洗檢修等便民服務(wù)的同時(shí)開展以舊換新政策宣傳。北京多個(gè)門店還設(shè)立了“老齡換新專區(qū)”，提供政府補(bǔ)貼政策講解、幫領(lǐng)幫辦和專人導(dǎo)購(gòu)、新科技產(chǎn)品教學(xué)等多項(xiàng)服務(wù)。

地方政府和企業(yè)的積極性來自于以舊換新政策見到了實(shí)實(shí)在在的效果。最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。

章艷光告訴記者，國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)以來，蘇寧易購(gòu)家電以舊換新銷售額增長(zhǎng)超200%，換新客單價(jià)上漲近10%。最近兩個(gè)季度，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售額新高，高能效家電產(chǎn)品普及加快。

近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，再次釋放了明年繼續(xù)加力支持?jǐn)U大內(nèi)需的積極信號(hào)。此前，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部等部委均已明確2025年將加大以舊換新政策支持力度。

接續(xù)政策何時(shí)出臺(tái)以及如何落地，成為地方政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同關(guān)心的問題。記者注意到，湖北近期啟動(dòng)了2025年度以舊換新活動(dòng)商戶報(bào)名工作，首次報(bào)名于12月15日截止。根據(jù)“湖北以舊換新”公眾號(hào)發(fā)布《湖北以舊換新活動(dòng)商戶報(bào)名指引2.0》，2025年參與活動(dòng)的品類包括家電、家裝廚衛(wèi)、電動(dòng)自行車以及3C產(chǎn)品等。

奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元對(duì)記者表示，從政策前后數(shù)據(jù)對(duì)比看，空調(diào)、煙灶、干衣機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、洗碗機(jī)等涉及安裝和廚房改造的品類銷售受拉動(dòng)大，期望接下來政策充分考慮新興品質(zhì)需求的長(zhǎng)期滲透，將一些有成長(zhǎng)潛力的品類納入國(guó)補(bǔ)名單。

時(shí)至歲末，2024年國(guó)補(bǔ)活動(dòng)已接近尾聲。目前，對(duì)于2025年以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼何時(shí)落地尚未有明確消息。接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，期望接續(xù)政策盡早確定。

“當(dāng)前國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)以舊換新消費(fèi)的氣氛濃厚，盡早啟動(dòng)2025年政策，對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)政策的了解、提振市場(chǎng)信心，都有積極正向的作用。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏說。

章艷光帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)已在積極備戰(zhàn)2025年以舊換新新政。“2025年1至8月是下一輪以舊換新接續(xù)政策顯效的關(guān)鍵機(jī)會(huì)窗口。我們計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)圍繞以舊換新政策的宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)政策的認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者的換新需求。”章艷光表示，四季度以來，門店參與以舊換新的銀發(fā)顧客占比達(dá)23.2%，相較于電商平臺(tái)，這一群體更傾向于到門店真體驗(yàn)、真感受，消費(fèi)需求也逐漸從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和服務(wù)?；诖?，北京地區(qū)線下門店近期引進(jìn)了助浴器品牌，并正在謀劃上架更多適老的家電產(chǎn)品。( 江聃 郭博昊)