09月09日，The Green Party綠光派對華南首家黑金店落地深圳福田星河cocopark購物中心，這是該品牌自23年推出全新門店形象后，在華南地區開設的第一家門店。盡管受臺風暴雨影響，但開業當天還是深受年輕消費者的歡迎，門店火爆異常，開業當天客流近萬人。

以商品治愈力，擊中年輕客群的情緒偏好

The Green Party綠光派對黑金店，在店內以IP限定產品、治愈性文案等形式，探索情緒價值的實戰方向，同時通過營造出的“松弛感”空間，實現與消費者的情緒交互，讓消費者在購物過程中得到情緒的療愈與釋放。

圖：The Green Party綠光派對黑金店華南首店開業現場

“與以往的The Green Party相比，這家黑金店的店鋪風格更加鮮明立體。”“有很多網紅IP產品，貨品也非常充足。”不少網友在小紅書平臺分享新店體驗，她們認為The Green Party綠光派對黑金店以商品的豐富性以及IP的新鮮感來吸引消費者的關注。

在華南首店內，筆者同樣可以看到，這些高流量、高熱度的IP種類豐富，像熱門的線條小狗、Loopy、寶可夢，以及初音未來、全職高手、蛋仔派對等，覆蓋了小學生到成年人的不同群體喜好，不同消費者都能在門店找到喜歡的IP產品。同時，每個IP的貨架邊都圍滿了年輕消費者，與品牌的拳頭品類配飾、首飾一樣，表現出了強勁的集客魅力。

圖：The Green Party綠光派對黑金店華南首店部分產品

這些IP產品，既映射了年輕一代在現實世界的圈層文化，也是零售品牌進入年輕人內心的“通行證”。如：走紅于ins的線條小狗早已火爆多國，在小紅書也擁有42.3萬粉絲，其可愛的外觀以及表情動作，讓年輕人對它熱愛非凡。于是，The The Green Party推出的線條小狗IP周邊商品，在首發當天，就引發自來水熱烈討論，單小紅書平臺，關于線條小狗的討論就有超百篇的筆記內容，引發消費者排隊與搶購熱潮。

與此同時，The Green Party綠光派對也并未忽視治愈性內容帶來的商業價值。所以，在不同城市的黑金店，The Green Party綠光派對也結合當地城市氛圍和地域特色，創意展示了不一樣的暖心文案，進行情緒表達。

圖：The Green Party綠光派對黑金店華南首店部分氛圍性文案

深入城市核心商圈，近距離連接年輕人

品牌情緒價值的體現，除了場景化的空間氛圍、產品的內容運營外，品牌與年輕人在地理上的鏈接也非常重要，尤其對于線下品牌來說，和消費者的距離就是通過門店的密集覆蓋來拉近的。

對于The Green Party綠光派對而言，在一、二線城市的戰略之一就是覆蓋高端購物中心，目標直指都市白領所在的高檔辦公型商圈。以深圳為例，The Green Party綠光派對以黑金店形象進駐的福田星河cocopark地處福田CBD中心，是該商圈的主要客流聚集地，日均客流位居深圳全市客流前列。

未來，The Green Party綠光派對黑金店還將陸續覆蓋至上海、北京等多個一、二線城市的高端商業體系，預計新增數十家門店，進駐上海環球港、嘉里中心等高端商場。

圖：The Green Party綠光派對黑金店

如今，“情緒治愈”，正在成為消費市場的新風口，“提供情緒價值”也逐漸成為品牌提升市場競爭力的關鍵因素。正如筆者從The Green Party綠光派對黑金店所看到的，品牌通過IP獨家限定產品、治愈性文案以及空間設計，落地年輕人的情感需求。同時，通過不斷開拓渠道與品牌形象升級，逐漸深入城市核心商圈，拉近與消費者之間的距離，在實踐中找到適合自己的突圍方式。