近日，延續(xù)“香遇世界 和美共生”主題的五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動正逐步行至美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，向全球傳播以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

當(dāng)?shù)貢r間11月10日，五糧液于華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，隨后又以首席合作伙伴的身份亮相于紐約舉行的“追隨變革的步伐”2024《財富》全球論壇，并作為“鉑金級合作伙伴”和“獨家白酒合作伙伴”在2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等系列活動中展露品牌文化風(fēng)采。

頻頻亮相全球高端平臺的五糧液，正憑借“和美”文化IP攜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與全球不同文明碰撞、融合，促進(jìn)全球文化和美共生。

“和美全球行”

秉承“和美”香遇世界

在國際高端平臺頻頻亮相，“和美”成為了五糧液向全球傳遞的名片。

當(dāng)?shù)貢r間11月10日晚，在華盛頓的林肯劇院，一場五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會——“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，奏響五糧液“香遇”古典音樂興盛之城的文化交融樂章。

這場演出特別邀請了來自華盛頓的美國國家交響樂團、美國費城交響樂團、美國巴爾的摩交響樂團等頂尖藝術(shù)家，共同演繹西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲中享譽全球的經(jīng)典作品；與此同時，中國著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》重新編曲成為室內(nèi)樂版本的男高音演唱歌曲，讓這首描述了五糧液“和美”精神的恢弘歌曲全新演繹，為全場嘉賓呈現(xiàn)一場視聽盛宴。

據(jù)了解，建于1922年的林肯劇院曾是爵士樂、藍(lán)調(diào)和其他音樂形式黃金時代的見證。在“香遇世界 和美共生”的主旨下，這場以“和美”為文化標(biāo)簽的音樂盛會，讓不同地區(qū)的音樂文化突破時間與空間界限“知音香遇”。

隨后，當(dāng)時時間11月11日-12日，2024《財富》全球論壇在紐約舉行，五糧液作為首席合作伙伴應(yīng)邀出席。近年來，五糧液與《財富》合作愈加深入、頻繁，持續(xù)以酒為媒，助力商界精英對話交流、凝聚智慧。

論壇上，全球最具創(chuàng)新精神頂尖人才共聚一堂，探討一系列正在推動各行業(yè)轉(zhuǎn)型，重塑世界的前沿趨勢、技術(shù)和戰(zhàn)略。在全球不同的文化碰撞與商界精英的交流中，五糧液實現(xiàn)了品牌價值與文化的雙重輸出，向世界分享東方見解、貢獻(xiàn)“和美”智慧。

活動現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液10、五糧液·九龍壇、五糧液甲辰龍年生肖酒、熊貓造型五糧液等核心產(chǎn)品一一展出。同時，五糧液還組織“五谷羅尼”雞尾酒互動品鑒，讓到場來賓領(lǐng)略“中西合璧”的魅力與味蕾至享。

跨文化之旅

五糧液與全球文化“和美共生”

秉承“和合共生 美美與共”的價值理念，五糧液也將“和美”文化帶至亞太地區(qū)層級最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟合作論壇2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上。當(dāng)?shù)貢r間11月13日-15日，五糧液以鉑金級贊助商、獨家白酒合作伙伴的身份亮相APEC峰會，展出一代至八代五糧液，以及五糧液甲辰龍年生肖酒、陶瓷熊貓酒等產(chǎn)品。

同時，“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”以及五糧液官方伴手禮——冰箱貼也成為了五糧液“和美”文化的載物。其中，冰箱貼以中國國寶大熊貓與秘魯國寶駱馬為主角，將五糧液傳承千年的釀酒技藝及“中國酒都”宜賓，與秘魯首都利馬地域特色、深厚文化底蘊完美融合，傳遞五糧液攜手APEC，跨越山海、“香”遇利馬的不結(jié)之緣。

自2019年以來，五糧液多次深度參與峰會及配套活動議程，雙方的情誼更加堅固，合作更為密切，在今年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，五糧液精彩亮相、深度參與，傳遞出雙方通過深化合作，共同為亞太地區(qū)及世界“和美”發(fā)展貢獻(xiàn)力量的美好夙愿。

“‘和美全球行’是五糧液的文化IP，不僅是五糧液展示品牌形象與產(chǎn)品推廣的重要載體，更是五糧液全球營銷的重要互動平臺，更具有中外互利合作交流價值。”酒類評論員、分析師、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在這場五糧液“和美全球行”美洲之旅中，行至多地的五糧液正在借助音樂、藝術(shù)、時尚等多種方式向世界展示中國酒企的文化自信和開放包容的“和美”姿態(tài)。

此外，近日在意大利舉行的《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典上，作為米其林指南全球合作伙伴，五糧液攜經(jīng)典五糧液10、五糧液·紫氣東來等產(chǎn)品亮相，走進(jìn)“西餐之母”的國度意大利，與當(dāng)?shù)孛朗彻哺耙粓鋈诤蠔|西方文化的“和美”盛宴。

傳遞東方智慧

帶領(lǐng)中國白酒持續(xù)走向全球

將“和美”文化傳遞至全球各地，五糧液正憑借“和美全球行”IP弘揚中華傳統(tǒng)文化，與全球不同文明碰撞、融合，將中國白酒的魅力與風(fēng)采帶至全球各地。

事實上，承古啟今的五糧液早已成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的亮麗名片。五糧液是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面”的獨特風(fēng)味和得名早、窖池老、工藝優(yōu)、口碑好的顯著優(yōu)勢，代表了中國濃香型白酒最高釀造水平。

近年來，五糧液頻頻亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等重大國際平臺活動，在國際化視野的引領(lǐng)下，五糧液積極拓展海外市場，與各國合作伙伴建立了廣泛的合作關(guān)系。通過開放合作，五糧液不僅實現(xiàn)了自身品牌的國際化，還促進(jìn)了中國白酒文化的全球傳播。

受五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽委托，公司董事肖浩在2024亞太可持續(xù)工商之夜致祝酒辭表示，作為最早走出國門的中國產(chǎn)品，110年來，五糧液從美洲起步，遠(yuǎn)銷海外享譽全球；今天，五糧液產(chǎn)品已實現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球100余個國家和地區(qū)，在中國香港、德國、美國設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，實現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋，被譽為“中國的 世界的”五糧液。

在蔡學(xué)飛看來，屢次在國際高端平臺亮相，在提升品牌高端形象與產(chǎn)品口碑的同時，也體現(xiàn)了五糧液作為中國品牌代表的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，不僅直接帶動了中國白酒文化的全球化發(fā)展，更為中國品牌的國際化探索樹立了良好的榜樣。

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